人们喜欢看这样的故事。

一边是享誉全球、富可敌国的超级公司，一边是巨额亏损、风雨飘摇的显示器制造商。畅销全球的的iPad是苹果的智慧结晶，而这个名字在中国大陆，却偏偏是深圳唯冠所注册。现在因为iPad这四个字母，两家公司死掐了。看似力量悬殊，可谁能笑到最后，还真不知道。

谁的iPad

2月14日晚上，苹果CEO蒂姆·库克盛装出席高盛科技与互联网峰会，并发表演讲。

“iPad的全球销量已经达到了5500万台，这是在不到两年内完成的。”蒂姆·库克特意强调了这个数字。之前，卖出5500万台Mac，苹果用了22年，5500万台iPhone，用了3年。

就在此番演讲的前一天，苹果的股价刚突破500美元大关，其4647.82亿美元的市值，也超过了Google和微软的市值总和。按市值计算，苹果已是全球最大公司，富可敌国。

“苹果公司这么有钱，为什么在利用其现金储备时依旧十分谨慎？”峰会上，有人向蒂姆·库克发问，后者却不以为然：“我们已经花费了数十亿美元用于收购包括知识产权在内的诸多资产……”

或许是个巧合，几乎同一时间，中国许多地区的工商部门，正在查封苹果iPad的销售渠道，而查封原因正是其涉嫌“商业侵权”。几日后，亚马逊、京东等网上商城售卖的iPad也悄然下架。因为在中国大陆，iPad商标并非苹果所有，而是属于深圳唯冠。

在世界范围内，最早注册“iPad”商标的是深圳唯冠的母公司—台湾的唯冠国际。从2000年开始，唯冠国际旗下的唯冠台北就在多个国家注册了iPad商标，深圳唯冠则于2001年在中国大陆注册了iPad和IPAD商标（注册号分别为1590557和1682310）。彼时，苹果的iPad甚至还没有雏形。

2009年，唯冠以3.5万英镑的价格将iPad全球商标权转让给苹果公司。也正是这一纸转让协议为今日的纠纷埋下了隐患。苹果认为几年前就买下了唯冠iPad的全球商标权，是深圳唯冠拒绝在中国履行与苹果的协议；深圳唯冠则表示台湾的唯冠并不能代表其出售中国大陆的iPad商标，用唯冠公司代理律师谢湘的话来说，“这就好比爸爸不能随意变卖儿子的财产，即便我们是法律上的父子关系。”

双方的“iPad”商标权争夺纠纷最终闹到了法院，2010年4月，苹果将唯冠告上了法庭。2011年12月，深圳中院裁决苹果一审败诉，深圳唯冠仍拥有iPad商标。苹果不服，终审结果即将在2月29日由广东高院宣判。

但在一审结果出来后，本是被告的深圳唯冠，立刻采取了声势浩大的维权行动，包括在深圳起诉顺电，在惠州起诉国美，在上海起诉苹果经贸公司，申请海关禁令，禁止iPad产品的进出口……而全国20多个地区工商部门的介入查处，则让苹果公司处境艰难。

霸道的苹果，自救的唯冠

事实上，相对于近日来苹果与深圳唯冠你来我往间的谁卑鄙、谁高尚的证据论战，这场纠纷背后的各自算盘更有看头。

这则纠纷备受关注,除了苹果的显赫背景外，另一原因则是控告苹果商标侵权的深圳唯冠正深陷破产的泥潭之中。

深圳唯冠的母公司唯冠国际曾是世界第四大平板显示器制造商，受2008年金融危机冲击和美国多家液晶企业的反垄断诉讼影响，就此陷入债务危机，再未翻身。

深圳唯冠成立于1991年，鼎盛时拥有员工5000多人，是深圳高新技术企业及中国外贸出口百强之一。2010年，受巨额债务拖累，深圳唯冠资产被查封，现在剩下的只有空旷厂房。

公开资料显示，目前深圳唯冠的流动负债净额已经达到28.7亿元，还有38亿元的贷款逾期未还，同时，对中国银行、民生银行等8家银行负债约1.8亿美元，唯冠的资产和商标也早已被这8家债权银行查封。对濒死企业深圳唯冠而言，也许iPad这四个字母在中国大陆的商标使用权，已是它目前最值钱的资产和救命稻草。

其实，唯冠和苹果原本是有机会坐下来好好谈谈的，但自从2010年，深圳唯冠因巨额亏损被查封资产之后，因为各自的一些小算盘，事情开始朝着复杂的方向发展。

当时，随着中国大陆地区iPad上市日期的日益临近，唯冠方面曾想过把iPad商标从负债累累的深圳唯冠转移，这样便于自己去谈判出售iPad商标，但香港法院2010年的一纸禁制令让唯冠的如意算盘落空。

苹果在得知这一消息后，以为被查封资产的深圳唯冠已无精力继续纠缠商标转让事宜，断定自己拿下中国大陆地区的iPad商标只是时间问题，于是开始正式在中国销售iPad。不过，苹果未料到，8家债权银行并未让深圳唯冠破产，而是决定让其继续清偿，而清偿的核心资产，就是苹果能为iPad商标支付多少转让费。

2010年4月，深圳唯冠曾为iPad商标要价1000万美元。苹果公司被激怒，随即向深圳市中级法院起诉，要求深圳唯冠公司执行其与台湾唯冠达成的商标转让协议。

与此同时，中国逐渐成为iPad在全球最成功的市场之一，在中国的平板电脑市场中，iPad占有五成以上市场。不过就在iPad的销量一路飘红的时候，2011年底，深圳中院一审宣判，驳回苹果起诉，iPad商标仍归深圳唯冠。于是，被告深圳唯冠开始维权，被动变主动。

“应付邻居们”

到底是谁的iPad，2月29日广东高院即将作出终审判决。在结果出来之前，深圳唯冠抛出了“橄榄枝”—4亿美元，相对于此前100亿元人民币的索赔额，已缩水了四分之三。

这场官司让唯冠的知名度急剧蹿升，如果最后唯冠赢得了胜利，那对于这家破产边缘的公司来说，无疑是一次商业奇迹。

唯冠企业的掌舵者杨荣山甚至已经规划了东山再起：“中国有一家从事芯片行业的500强企业表示，只要二审赢了，会支持经营、发扬唯冠品牌。”

对于唯冠来说，最好的结局也许并不是夺回“iPad”这四个如雷贯耳、离开苹果又一无是处的字母，而是将其卖上一个好价钱。

对于苹果来说，如果终审败诉，那么意味着现有的iPad产品都将被强制下架。此外，除去对深圳唯冠的商标侵权赔偿外，还可能要面临巨额的罚款。于消费者而言，未来也将面临iPad缺货、涨价等等一系列问题。

现在，不少“果粉”开始担心，如果苹果最后败诉，iPad要改名的话，该叫什么好呢？一时间，在网上掀起了一个给苹果平板电脑命名的小高潮。有人建议在Pad前面可以更换其他字母，比如aPad、tPad等，可随即就有人发现，从aPad到zPad早已经全被抢注。

有意思的是，与沸沸扬扬的iPad商标之争的同时，网上也爆出著名互联网公司Facebook在中国狂注60多个商标的新闻。

其注册领域甚至包含男女服装类，如“The Facebook”、“FB”等，Facebook的音译中文商标也被重点保护，如“飞书博”、“脸谱”、“面书”、“费司布克”等。这一举动几乎将与Facebook有关的所有潜在商标一网打尽。

一直未放弃进入中国市场的Facebook显然在竭力避免发生苹果的这种悲剧。要知道，除了iPad之外，iPhone也在中国遭遇到了“商标危机”。在义乌经营灯具的老板蔡志勇就为自己的灯具产品申请了iPhone商标。

按惯例，知名的国际品牌为了避免发生商标权纠纷，都会进行全类别（共45个类别）商标注册，而iPhone在中国只申请注册了20多个商品类别的商标，其余大多数已被国内企业申请注册。

苹果公司在商标方面似乎一直过于傲慢，而它也正为傲慢而付出代价。深圳唯冠作为iPad商标在中国的所有者，虽然很多纠纷还悬而未决，但也正如其所说，“这是商战，无关道德”。

在商业社会，商标侵权与被侵权一直是一个很普遍的话题。改革开放30年来，中国企业在拓展海外市场时也不断遭遇各种各样的商标纠纷，像“五粮液”在韩国，“红塔山”在菲律宾，“同仁堂”在日本都已经被注册。受害者队列中，还有狗不理、六必居、王致和等。这里面，既有恶意的抢注，像王致和；也有非恶意的撞车，像联想、《读者》（原来叫《读者文摘》，美国也有一个《读者文摘》）。

对于大陆法系的国家，都采用“注册在先”的原则获取商标。而英美法系的少数国家和地区，则采用“使用在先”原则，即谁最先在市场中对商标进行使用，谁就有专用权。

英语中有个词语叫“infringement”，意为商业侵权。用中文音译，就读作“应付邻居们”。对于苹果公司来说，真的要好好思考一下infringement，想想怎么应付那些 “邻居”。(文/南都周刊)