无论资本市场行情如何风云变幻，在互联网视频行业的战场上，“内容为王”始终是不变的真理。

2012年，优酷、搜狐视频与PPTV网络电视等主流视频厂商将目光依旧锁定影视剧版权采购，意图打造各自在内容版权领域的行业壁垒。其中，在2011年通过版权内容积累实现用户规模与品牌影响双丰收的PPTV，今年更进一步，在2012年海内外热播剧版权市场占有率居行业首位。

行业分化资本主导版权内容采购

自美国视频网站Hulu异军突起，以影视剧为主要内容的模式得到国内视频网站的大量借鉴。2011年，随着国内厂商对版权问题重视程度逐渐提高，盗版现象在主流视频网站之间几乎销声匿迹，购买正版影视剧版权扩张内容优势成为视频企业发展的必由之路，但众多厂商加入热播剧独家版权的角逐，也使得版权价格虚高热炒，泡沫尽显，成为视频网站盈利之路上难以承受之重。

有评论人士指出，视频行业已进入二次洗牌，一线阵营企业将持续购买版权提升内容优势，从而扩张用户规模，形成品牌与流量增长的良性循环；而缺乏资本支持的视频网站，唯有黯然退场，停止版权采购，立足差异化的发展道路。

作为视频行业的领军企业，PPTV在2011年获得软银2.5亿美元的投资，创视频行业之最，资本的优势使其在采购版权时相较同业显得底气十足。去年，在版权市场大规模投入的PPTV推出“聚合计划”，在深度和广度上“聚”合了大量主流正版优质内容，与国内50多家电视台，全球上百家影视公司建立长期、稳定的合作关系，节目库存已经超过了7万小时以上，在市场上占有超出80%的热播影视。在聚合计划的显著成效下，PPTV也饱尝了内容营销的成果，实现了广告营收的三倍增长，远高于行业平均100%的广告收入增速。为了在2012年进一步稳固行业地位与用户规模，PPTV在版权内容采购上的表现不遗余力。

内容为王版权市场占有率稳居首

来自2012年大陆市场独家版权剧统计数据显示，目前PPTV已取得2012年全年155部电视剧中的80%的播出权，其中国内七大卫视热播剧独家版权的占有率超30%，与乐视并列第一，共同占据国内热播剧市场的70%。而PPTV在海外影视剧资源方面的优势则令其运筹帷幄、技高一筹，其2011年底正式上线的韩流频道一举囊括韩国三大主流电视台MBC、KBS、SBS的超90%的独播热剧，稳赚韩剧市场收视的同时，其台湾综艺版权则覆盖台湾8家电视台中的6家，拥有超7000余集的台湾主流影视综艺内容。国内剧拥有量第一加海外优势内容垄断，PPTV无疑是2012版权市场的最大赢家。

内容储备是视频行业竞争的基础，缺乏良好的“内功”支持，一切浮夸的宣传都与空谈无异。业内人士认为，随着腾讯、网易等门户网站相继布局视频领域，2012年视频行业竞争将更为激烈。而PPTV版权市场占有率稳居行业首位，在内容储备的比拼中占据先机，使其在残酷的市场竞争中能够游刃有余，立于不败之地。

双向选择采购规模营销优势彰显

实际上，行业发展至今，视频企业之间比拼的不仅仅是资本，更是平台效应。正如视频网站通常在选择独家版权时只针对热播剧进行购买，版权方同样在挑选合适的视频网站，经过对企业品牌、流量以及规模的考察，评估该视频平台能否实现影视剧的最大化营销。PPTV能够在2012年的版权市场取得如此佳绩，并非单纯倚仗资本的优势，更是与其领先行业的用户规模与营销手段密不可分。

根据第三方数据机构艾瑞咨询的报告显示，PPTV日均用户覆盖已经突破3200万，领先土豆网40%，是百度旗下爱奇艺的2.5倍，位居行业三甲之列；而PPTV的精准营销更是广受广告主好评，斩获包括2011年亚太网络营销大奖等多个奖项，得到业界的肯定。

据业内人士透露，由于用户大规模覆盖与精准营销的资质，PPTV在版权采购时经常以低于其他同业的价格竞标成功，可见平台效应与网站运营的相辅相成。

意外之喜广电新规助推PPTV腾飞

机会总是留给有准备的人，PPTV对版权内容布局的未雨绸缪在2012年得到了回报。近日，继限娱令与限广令之后，国家广电总局再次下发《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，通知规定境外影视剧将禁止登陆电视台黄金档，这意味着视频网站有望超越电视台成为海外影视剧的最佳播出平台，对于已购买大量海外版权内容的PPTV而言，无疑是强劲的火箭助推器。

有分析人士认为，视频网站在2012年整体的广告收入将持续增长，并得到更多传统广告主的认可，缩短与传统电视媒体之间的差距。在行业利好的大背景之下，得力于内容优势与广电新规，PPTV有望在2012年迎来腾飞发展。

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