你以为排名只是个列表吗？显然，没那么简单，特别是当我们说到苹果App Store游戏排名的时候。不为人知的潜规则使得苹果的排名变得不再那么真实可信，而官方总是慢半拍的态度也在影响着消费者和开发者。我们与Liquid广告公司的游戏营销业内人士凯文·乔伊斯探讨了有关App Store游戏排名的相关问题，为什么苹果对显而易见的问题置若罔闻？诚实守信的公司屈从潜规则会有怎样的后果？你将在下面的文章里找到答案。

就在上周，一款名叫《口袋妖怪 黄》的山寨游戏突然间出现在了App Store推荐榜的显著位置（任天堂官方很快就出面澄清了事件），一时间闹得鸡飞狗跳，好在事态得到了控制，苹果官方最后撤掉了这款明显存在恶意模仿行为的山寨应用，并退还了那些被骗用户的付款。乔伊斯称这种行为为“山寨式攻击”，其本身会威胁市场诚实守信的规则。

提起山寨，大家都有自己的亲身经历和见闻，实际上类似的现象存在于世界的各个角落，在美国也不是什么新鲜事。举个例子，2007年美国曾有一部名为Transmorphers（国内译作《变形金刚人》）的影片，并未在大荧幕上映，而是仅以DVD形式发售。这部山寨版《变形金刚》企图混淆视听的意图可以说是昭然若揭，IMDb评分只有1.8（满分10分），可说是渣片中的战斗机了。然而，哪怕是没有看过真的《变形金刚》，将这部山寨片与原版搞混的人也没多少。

与山寨电影相比，App Store上鱼龙混杂的山寨游戏却并不那么容易被分辨和识别，即便是对那些有着相当游戏经验的深度用户来说，因为你要面对的选择存在太多不透明和不确定因素：Temple Run和Temple Jump哪个货真价实？（前者是App Store上的热门免费游戏），究竟是《植物大战僵尸》还是《植物大战丧尸》？《口袋妖怪 黄》是不是官方出品？显然应该靠谱，这可是在苹果官网上排名靠前的应用啊！

下面这个图表为大家演示了一款游戏，在2个月时间里先在正常渠道推广随后开始用欺骗手段刷排名的曲线变化全过程，左侧为App Store各分类内的排名情况下方为时间：

需要留意的是，直到1月30日为止，除了教育类应用外，这款游戏都没有出现在任何其他分类的排名中，但随后却突然在其他三个类别的排行榜中现身并迅速爬升到了前25名的范围内。又过了一周之后，这款游戏的热度开始明显下跌，但即便如此，相对于前期正常的宣传投入，刷排名后短短几天带来的受欢迎度和由此产生的下载量提升更加明显，没办法不让人心动。

下面是另一款卡牌游戏的排名变化曲线图，在使用非正常手段进行推广之前，这款游戏的表现虽说不上惊人但还算中规中矩，特别是在棋牌分类中已经可以跻身前200名，考虑到这个类型游戏的数量之多，可以说是个不错的成绩：

然而，在距离发售过去2个多月时间，而且在没有任何更新和升级的情况下，这款游戏的App Store排名从2月开始却突然呈现出短暂的爆发式提升，几天之内一跃成为棋牌类排名第二的热门游戏，在全部应用分类中居然可以排到31名！