带上一本书在路上相伴，是很多人打发时间的不二选择。不过，现在更多的人喜欢用便携电子数码产品来度过漫漫旅途，这让电子书开始热销。相关调查显示，近30%购买电子书的用户选择购买理由是“回家途中打发时间”。

纸质图书的价格战“硝烟”还没有散尽，电子书领域战火又起。最近几日，靠销售传统纸质书发家的网上商城不约而同地盯上了电子书，而且每本售价多数不足10元。

不过，业内人士表示，虽然价格优势明显，但电子书推广仍面临不少问题，想要战胜甚至取代纸质书还为时过早。

电子书成礼品市场“新宠”

IT产品作为礼品销售，已经不是什么新鲜事了。不过，各公司年终答谢会上的“座上宾”，除了PC机、平板电脑、数码相机等“传统”IT产品外，“电子书”也成为礼品市场的热门“选项”。

有统计数据显示，中国礼品市场规模目前已达3000亿，预计到2015年会增长到10000亿，其中IT产品占到十分之一份额。这么大的一块“蛋糕”引发了各IT品牌商的争抢。早在2011年5月，佳能就开始布局年终的礼品市场，及时推出了首款礼品渠道专有相机。

昨日，记者从文三路电子数码市场了解到，目前市场在苹果的带动下，数码产品已经成为礼品市场的又一大主力。

颐高旗舰广场的一数码产品经销商告诉记者，去年年底不少老客户点名采购苹果产品，各公司的采购数量基本都在百台左右，其中大部分都是作为员工福利发放。

价格战不是长久之计

“低价”一直是各大电子书商争夺消费者的焦点。昨日，记者登录当当网发现，此次上线的正版图书约5万册，90%的图书单价在纸质版本的3折左右，基本不超过10元。线上还能看到1-2元的超低价畅销书推广，如近日非常热门的严歌苓的《金陵十三钗》，售价仅1.5元。

不过，也有细心的网友发现当当第一批上架的电子书中真正的畅销书并不多，记者拿当当自己的畅销书排行榜做了对比，排名前十的畅销书中只有《乔布斯传》和《于丹趣品人生》有了电子版，其中《乔布斯传》电子版标价高达42元，并没有比纸质书便宜多少。

“电子书市场前景足够大，随着中国市场的移动终端不断普及，电子阅读市场将会在2012年爆发。”有业内人士分析称。

上述人士表示，网上书城卖电子书更多是在赌未来。因为如果今后电子书超越纸质书，那现在先进入者无疑将抢得先机，而死守纸质书则会“死得很难看”。

“电子书领域的竞争注定将异常激烈，而谁能率先将服务升级，谁就将占据更大的优势。”互联网专家姜奇平日前表示，随着更多智能电子终端设备进入日常生活，人们的阅读习惯也在要求更便捷、更舒适，电子书就是应这一要求而生，因而电子书在根本意义上是一种“服务”。

但在国内电子书领域，大家却还将电子书视为一种“产品”，实施的是量化、无差别的销售模式，需要消费者自己去挑选，而不是主动向消费者提供。

“只有将销售电子书视为一种服务，才能真正长期地抓住消费者的需求。”姜奇平认为，仅靠电子书的价格因素来吸引消费者并不是长久之计。（文/杭州日报）