2011年是互联网界的“口水年”。在逐渐回归理性和泡沫减弱的客观因素下，新兴业态、行业整合统统被外界质疑了一个遍。2012年团购这个最遭非议的业态将如何自处？是蜕变成蝶，还是消失无踪？

团购大考 沉降进行时

自拉手网IPO失利后，窝窝团再次向纳斯达克展开攻击。

1月11日，据报道，国内团购网站窝窝团正计划在美国纳斯达克上市，募集资金1亿至2亿美元。据悉，瑞银已获任负责安排此次交易。消息人士称，这次交易原计划于2011年完成，但因为投资者忧虑中国公司财务数据问题以及潜在的科网股泡沫，该发行延迟进行。

与之形成鲜明对比的是，团购网站消失的速度达到前所未有的高峰。

根据团800最新数据，全国现存团购网站约计3907家，环比减少3.7%，更比2011年9月最高峰时的5058家减少近1/4。

乱花渐欲迷人眼

商业模式简单、入行门槛低、资本市场青睐、大肆烧钱，再到盈利困难、资金告急、市场遇冷、抱团过冬……这是一年内团购网站们的真实写照。

对于上市的消息，窝窝团方面并没有公布其细节。

商业模式简单、入行门槛低、资本市场青睐、大肆烧钱，再到盈利困难、资金告急、市场遇冷、抱团过冬……这是一年内团购网站们的真实写照。

2011年5月5日，人人公司正式在纽约证券交易所挂牌，交易代码为“RENN”。由于本次上市的主体是“人人公司”，旗下团购网站糯米网也在上市资产中。

谁也没有想到，名不见经传的糯米网成为团购海外IPO第一单，按照中国互联网的商业规律：谁先上市，谁能成王。

各家团购网站的市场动作和烧钱速度在人人上市后瞬间加速，聘请明星大腕天价代言、高薪从竞争对手处“挖角”、增加区域市场领地……一切只为上市，成功了就解脱了。

但结果并非如期待般美好，根据人人公司的财报显示，来自糯米网的亏损大幅拉低了人人公司的净利润，使人人公司由盈转亏。糯米网总经理沈博阳认为，团购网站竞争激烈，亏损已是常态。

“准上市”公司的日子同样不好过。原定于2011年11月14日赴美上市的拉手网，也在内外交困之下折戟。

此结果终于打退盲目激情，“我们暂时不考虑上市。”团购网站F团CEO林宁说。

“资本市场的寒冬应该会持续至2012年。就算上市了，企业也依然得面对低估值的风险。除此，如果企业内部原因不改善，没走出一条适合自己的商业模式的话，上市也不是最好的解决方法。”互联网专家吕博望说。

值得注意的是，经过2011年的“千团大战”，团购业的巨头格局再次发生变化。美团以17%的市场份额成为行业老大、拉手设立拉手商城布局电子商务、F团得到腾讯入资并与开心网进行战略合作。

有意思的是，2011年最高调的团购网站几乎都处于哑火状态。数据显示，2011年下半年团购网站在互联网的广告投入明显减少，将其替代的是正在“过冬”的电子商务网站。

模式缺失疑云

一直以来，商业模式创新缺失是其最大的“拦路虎”。和电子商务行业一样，团购如今的惨烈局面也是“激进”的结果。

2012年春节前后，很有可能是团购网站的生死时刻，到年中的幸存数量将只有3到5家。“一定有团购企业会因为缺钱率先而死。”经纬中国副总裁肖敏判断。

数据显示，2010年年末，团购网站的毛利润还能达到15%~18%，2011年以来，恶性竞争使得毛利率急剧下降至5%，甚至还有赔本。如今业界只有美团等几家大型团购网站的毛利润能达到10%以上。

信任缺失成为团购网站的“死敌”。2011年底，高朋网出售假天梭成为业界关注的焦点，该次团购的是一款“TISSOT／天梭经典运动腕表PRC200”，上千网友参与后，却发现属于非正品，而在这之前高朋网以低价团购的麦当劳套餐被麦当劳方面坚决否认。

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《2011年中国团购用户行为调查报告》显示，80.3%的用户对团购表示比较信任或者非常信任，只有3.2%的用户对团购不信任。消费者的信任，是团购行业的基石，但随着高朋售假事件的爆发，这块基石已是伤痕累累。

一直以来，商业模式创新缺失是其最大的“拦路虎”。但绝大多数从业者认为，团购模式已经非常清晰，利用平台迅速吸引用户与商家，让商户也得以快速、大量地售出过剩的供给，回收更多的资金，同时也让用户以市场最优惠的价格获得服务，团购网站从中盈利。

“让消费者满意是第一，企业必须修炼好内功。另外，在实物领域是否形成核心竞争力至关重要，而本地生活服务领域还没有被开垦，空间巨大。”美团网CEO王兴说。

除此，“公司管理”也是团购网站在壮大的过程中所要面临的巨大挑战。“尤其是当你跑得过于快的时候，不讲规矩的时候，会出现很多漏洞的时候。”肖敏说。

和电子商务行业一样，团购如今的惨烈局面也是“激进”的结果。一位业内人士分析，一家采取“激进”的模式战略，收获了暂时的市场，其他企业随之响应，但市场已经筋疲力尽。2012年，谁将消失沉沦，谁将“剩者”为王？一切取决于一份叫做“如何突围”的考试结果。（文/中国经营报）