对于中国电子商务市场，价格一直是消费者最关注的因素，虽然有人认为“价格战是个假命题，都降了谁也没有价格优势。多数顾客需要服务而不是2-3元的价格优惠”，但是，从当前的中国现状来看，众多B2C网站都已经走入正轨，当网购用户不再担忧诚信问题，不再担心商品的品质问题时，价格依然是中国电子商务的核心竞争力，价格战不是假命题，而是网商们无论如何绕不过去的真命题。

2011年8月，来自网易的一份3C网购体验报告显示，以3C起家的京东在产品单品价格方面的优势不再明显。在产品抽查中，京东商城在PC、数码、手机、家电四大领域中，陆续被新蛋、卓越亚马逊等超过，这也意味着京东一直以来的低价优势已经不再，或许价格已经不是京东的杀手锏，但对于价格第一的中国市场来讲，这将失去很大的竞争力。

相比之下，目前很多B2C商城依然持续的价格路线，一直以更低的价格加大竞争力。在3C领域，一直专注于3C产品的高鸿商城就是很好的例子，虽然其不属于老牌B2C网站，但是其在确保产品品质的情况下，价格普遍低于其他B2C商城，成就更高的竞争力。

在传统价格竞争之外，多样化发展也成为很多新锐B2C网站的看点，他们将团购、拍卖等新概念逐渐融入到B2C网站当中，用更多新消费模式去创造更优惠的价格，形成更高的竞争力。比如，高鸿商城就先后开设了鸿粉团、奥特莱斯专区、荷兰式拍卖等等特色商业模式，用在这些新模式的促使下，消费者能够获得更好购物体验的同时，也可以获得低于其他商城更多的低价享受。而这样的商业模式也被很多B2C网站所效仿，已经成为目前B2C行业中的绝对竞争点。

对于这些新锐网站来讲，无论是传统的价格优势，还是网站自身的特色模式，所带来的都是价格上的竞争力，也是目前中国电子商务的核心竞争力，或将通过这样的竞争力对像京东的老牌B2C网站形成极大的冲击。

目前，昔日王者京东的低价优势不再，或者价格已经不是京东的杀手锏，可能服务将成为京东的下一个目标。不过，对于整个B2C行业来说，价格依然是竞争重点，低价竞争所引起的公众关注也将有助于电子商务市场整个蛋糕的做大，很多以前并未尝试过网购的消费者会加入进来，其结果是竞争促进了全行业的繁荣。因此，像高鸿商城这些新锐3C网站也将成为未来一段时间3C行业中的尖兵，将更低的价格、更好的购买体验带入B2C行业，促进全行业的繁荣。