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种种迹象表明,中国MP3市场正迎来了自己的黄金季节。根据国内权威调查机构CCID统计显示,继2002年高达135.7%的增长之后,2003年,国内MP3市场再度井喷,售量为177.3万台,增长高达235.8%。而其中,最大的变化当属民族品牌凭借产品、技术、渠道,逐渐获得市场主动权:统计显示,2003年,爱国者月光宝盒MP3随身听以21.3%的市场占有率,荣登国内MP3市场冠军宝座,联想等国内厂商也有上佳表现。而韩系品牌则全面退缩,三星、iRiver以9.1%和4.2%的市场份额排在第四位和第七位。以此为标志,国内MP3数码随身听进入了一个新的时期,市场格局发生了根本性的逆转。
在2001年以前,国内MP3市场基本处在导入期。一方面,日韩MP3由于价格不菲而显得曲高和寡,另一方面,消费者对MP3的认识程度和整个应用环境还不太成熟,市场整体上显得不温不火。2002年,局势发生标志性的变化。爱国者、联想、方正等有实力的IT企业凭借在IT业内深耕的产品操作经验、渠道积累以及对本地市场特点的准确把握,将原来还高高在上的MP3产品带入了寻常百姓家,使其成为了一个大众消费品,并取代实力强劲的三星等韩系品牌,开始主导中国MP3市场的发展。在民族厂商的参与下,国内MP3市场首次大提速。
2003年,爱国者、联想等纷纷推出自己的拳头产品,在市场细分、产品应用、渠道拓展等方面下足了功夫。如爱国者,其从用户角度出发推出新品的频率业内领先,包括全能小子T系列、HiFi级MP3 S系列、夜光魅力F007、我情独钟i系列、蓝牙MP3 P08系列、音乐潜水艇F008系列等产品,这些产品的推出为爱国者月光宝盒MP3随身听经久不衰的热销立下汗马功劳。这样,MP3市场实现了第二次大提速。根据赛迪顾问的数据,2003年,国内MP3市场销售量为139.2万台,销售额为16亿元,增长分别高达163.64%和137.04%,成为中国数码市场发展最快的产品之一。其中,一个重要的变化是,爱国者月光宝盒MP3随身听后来居上,进入才一年多时间就以21.3%的市场占有率,荣登国内MP3市场冠军,将垄断此领域长达三、四年之久的众多韩国品牌远远地甩在了后头,成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌。
坊间人士认为,目前整个IT产业的多数领域都处于国外厂商的重压之下,如果说,数年前以联想为代表的IT厂商,把PC定作突破口,为民族厂商和IT业赢得了第一次发展契机的话,那么,此次爱国者月光宝盒MP3数码随身听以21.3%的占有率领衔国内MP3市场,则意味着,在以MP3为代表的数码产品潮流中,民族厂商再次找到了向未来突破的市场转折点。
2004年,面对消费者需求的变化,各MP3厂商也开始调整各自的竞争策略。今年年初,爱国者月光宝盒MP3就重磅出击,携众多新品挺进大众渠道。3月伊始,爱国者月光宝盒MP3以新品开道,配合以路演促销,开始进入北京大众卖场如大型、连锁商场和电器城。在产品创新上,进入3月以来各个厂商的特色新品陆续悄然上市,早已开始了暗中的比拼,如:爱国者月光宝盒国内首款发布的彩屏MP3以及FLASH、可拍摄、大容量系列MP3、MPEG4等15款新品发布;联想、三星、iRiver在3、4两个月也纷纷发布全新产品。如此种种,似乎都预示着MP3厂家综合实力的较量正全面展开。
CCID预测,2004年国内MP3销量将达到近400万台,增长200%,国内MP3市场将变得更加白热化,而市场就在这些多维力量的推动下,再次提速,呈爆炸式增长。谁将成为2004年MP3市场的赢家言之尚早,但可以肯定的是,随着国内MP3市场的再次提速,业内竞争将发展到一个新的水平,而消费者,必将成为市场“提速”的最终受益者。
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