汉王虽然不断肉疼的降低电子书产品的售价，不过买账的消费者并没有增长多少，电子书想在国内发展起来，除了硬件成本之外，整个内容服务体系都需要完善和优化。近一段时间，在传统纸质书领域与京东激战正酣的当当网CEO李国庆，也把战场扩大到电子书领域，并豪言电子书阅读器应该“降价到299元”。

《北京商报》报道，整个电子书行业今年士气不振，以汉王为首的多数厂商开始降价促销。但也有行业人士认为，电子书价格应该进一步下调。网购图书霸主当当网CEO李国庆就对电子书行业隔空喊话，认为“电子阅读终端应该再降50%”。但内容付费，他提出的价格标准却是目前行业均价的5倍。

继与京东商城展开不断的线上图书价格战，李国庆又将价格话题延伸到了图书市场另一大热门领域：电子书市场。在刚刚召开的第21届书博会上，李国庆发表了自己的判断，称“阅读器就应该相当于10本书的钱”，“甚至可以低到299元”，“看广告，价格能更低”。他表示，当当希望推动电子阅读器价格“破冰”。

但事实上，电子书等阅读终端的价格体系今年才开始集体跳水。行业老大汉王已于5月中旬降价，降幅达40%，其中一款产品最低已至599元。但李国庆的观点让业界再度思索，电子书还有多大利润空间。但汉王科技相关负责人告诉记者，“599元对于汉王而言已经无太大利润可言”。

值得一提的是，目前当当网并未涉及电子书终端业务，李国庆本人也曾表示，不会碰触该项业务。但作为图书网购领域的上市公司，当当网已经尝试内容层面的产业链考虑。不久前，当当网宣布电子版图书开放30%免费下载供用户阅读，并将进一步与电子书终端厂商合作，推动电子阅读业务。

但谈及电子阅读内容的“买卖”价格，李国庆认为，“应该是纸质书的3折”，这意味着大约在10元左右。但记者从中国电信的天翼阅读网等较早试水付费阅读厂商了解到，目前每本电子版图书的下载价格仅为2-3元。不仅如此，天翼阅读以及百度文库等网站，都还存在大量的免费下载内容。

易观国际分析师孙培麟分析认为，李国庆提出的硬件和内容价格标准，都是照搬北美的价格模式，但就中国市场而言，对于内容付费，用户普遍接受的价格应该还要低于李国庆的判断。

也有业内人士认为，当当网一方面呼吁电子书终端降价；另一方面又提高电子版图书付费价格。实际上是在积极争夺内容议价权，使其在单位销量上具有最大的利润空间。但从产业上来讲，这不是一蹴而就的事情，当当网急于内容平台的布局无可厚非，但“如此安排恐怕不太妥当”。