《三国演义》中第一回开篇的第一句话就这么写道：“话说天下大势，分久必合，合久必分。”其实，分分合合的又岂止是战国时代，在现代通讯的商业市场，短短的几十年，手机行业也在上演着一幕幕江湖沉浮的经典大戏。

从最早摩托罗拉的武林称霸，到后来诺基亚的一统江湖，再到如今智能手机群雄混战中苹果iPhone的鹤立鸡群，在手机这个“江湖”里，三十年河东，三十年河西，没有谁是永远的霸主，几经轮回，“浪花淘尽英雄”，沉浮中各领风骚。

尽管目前苹果iPhone独领风骚，但竞争对手也正紧咬不放，尤其是安卓Android手机厂商，有人预计，全球范围内的Android手机数量将在2011年底以前超过苹果。

下一个手机霸主是谁？

第1回合 模拟机时代

———摩记发明了手机

武林称霸几十载

这就是和砖头一般大小的摩托罗拉8800手机，当年称作“大哥大”。据介绍，上世纪80年代末，摩托罗拉8800手机在中国手机市场的占有率高达95% 。

摩托罗拉成名很早，在1969年便实现了月球与地球通信。

首个踏足月球的人类———阿姆斯特朗那句脍炙人口的“这是个人的一小步，但却是人类的一大步”，就是通过摩托罗拉安置在阿波罗Ⅱ登月舱上的无线电转发器传回地球的。1971年，摩托罗拉调频无线接收机在月球上的漫游车上使用，可以提供相距三十八万六千公里的月球与地球之间的话音联络。该接收机灵敏度比普通汽车收音机高一百倍，重量却只有0.681公斤。摩托罗拉的强大技术奠定了便携式手机的诞生。

第一部手机摩托罗拉造

1973年，任职于摩托罗拉的马丁·库珀发明了世界上第一部蜂窝移动电话。同年，摩托罗拉向世界展示了DynaTAC移动电话系统的设计原型。库珀也成为业内公认的“移动电话之父”。1983年，世界第一部商品化手持蜂窝电话DynaTAC得到美国政府批准。一年后，这款重794克被我们昵称为“大哥大”的手机进入了消费市场。从上市那天起，这款被类似“砖头“一样的手机风靡上世纪整个八十年代，摩托罗拉的手机占有全球70%以上的市场，几乎垄断整个行业。

“大哥大”要两万多元

在技术方面，没有公司能挑战摩托罗拉。因此，摩托罗拉的手机虽然卖得贵(上世纪九十年代初，一部“大哥大”要两万多元)。“身份的象征，当时珠三角的老板都想要一部‘大哥大’，行话说手里拿着‘大哥大’，上山下海都不怕。”广交会上一位来自深圳的通讯产品销售商告诉羊城晚报记者。

错失时机变得一蹶不振

然而，由于对数字移动通讯的抵触以及耗资10亿美元的铱星计划的最终破产，上世纪九十年代摩托罗拉不仅失去了和诺基亚竞争的最佳时机，而且还把一些市场丢给了三星、LG等亚洲电子公司。这一拱手相让使得摩托罗拉手机一蹶不振。今年2月摩托罗拉正式分拆为两家公司，其中摩托罗拉移动技术负责手机业务。

重新崛起还需市场论证

摩托罗拉移动技术公司副总裁李艳表示，摩托罗拉重新崛起的关键，也在于起始点的选择。李艳的策略是配合运营商3G战略，进而推出多款Android智能手机。摩托罗拉移动技术公司大中华区总裁孟樸对此信心十足，“手机和IT原来是两个分开的市场，手机处理能力不如电脑，电脑又不如手机便携，而摩托罗拉把两者打通了。”不过，有分析师表示，最终的结果还需市场论证，看消费者是否愿意为摩托罗拉新产品埋单。

第2回合 2G时代

———诺基亚凭3310机

一统江湖成霸主

2011年2月7日，芬兰艾斯堡，诺基亚当日在总部召开新闻发布会，宣布旗下旗舰智能手机E7正式发售。

当时系出名门的摩托罗拉，可能怎么都没想到，会被前身是北欧小国芬兰的一家木浆工厂诺基亚给篡位。1998年，诺基亚第一亿部手机诞生，一举超越摩托罗拉，成为全球最大的手机生产商。

力排众议主攻手机

诺基亚转做手机是无奈之举。之前，诺基亚主要涉足橡胶、电缆和通信等领域。1991年前苏联解体，前苏联作为芬兰重要出口市场使得芬兰经济跌到谷底，诺基亚的业务也受到重创。1994年，当时的总裁奥利拉在香港召开董事会，力排众议裁掉了诺基亚除通信外的所有产品线，全力主攻GSM产品，将诺基亚与GSM的前途紧紧捆绑在一起，这个像是壮士断臂的决定带来了诺基亚的辉煌。

“刚进入中国市场时。消费者并不了解诺基亚，只知道它是欧洲品牌，欧洲产品当时给国人的印象就是品质有保证。”诺基亚销售业务元老级负责人傅蕾回忆说，“最初消费者对诺基亚手机的好感来源于它的耐用。很多人都有过这样的经历，不小心手机掉到地上，电池、后盖散落一地，以为要报销了，但拼装起来，手机照样能打。”上世纪九十年代后期，凭借着领先的技术及欧洲人的务实、稳扎稳打理念，诺基亚已在中国市场站到了第一梯队。

时尚手机成市场霸主

2000年开始，手机逐渐普及，并成为最新的时尚工具。诺基亚这一年在中国市场迎来真正的爆发，标志性事件是诺基亚3310的上市。它的一大卖点是“前后随心换彩壳”。“手机过去是个技术产品，3310的启蒙让我们意识到手机也是时尚产品，不仅能打电话，还很好玩。当时市场第一品牌摩托罗拉不得不让位于它。”傅蕾对媒体表示。随后，诺基亚的新款手机层出不穷，每一款都代表着一次经典性创新。同时，诺基亚革新性地把销售渠道下沉，成为了名副其实的街机，将摩托罗拉和爱立信赶走，坐稳了全球手机市场老大的位置，成为2G时代的市场“霸主”。

固守2G时代的模式

2006年，全球掀起3G浪潮，手机获得了可以媲美电脑上网的速度。手机的重点功用不再是打电话发短信，而是随身的电脑，智能机成为手机市场争夺的制高点。其实早在上世纪九十年代，诺基亚CEO奥利拉就预言：“通话将成为手机的一个附加功能，其未来在于接入互联网。”

但是固有的思维模式害了诺基亚。在全球开始3G热时，诺基亚继续以40%的份额稳守手机市场大局，但当时还惯性地保持着2G时代的游戏规则：在诺基亚眼中手机互联网，还是以手机为主导，硬件决定软件。 “其实早就发现塞班系统不适合3G网络，流量一大它就不行了。”一位离职的诺基亚研发人士透露，“虽然塞班时常举行开发者大会，但开发者热情不大，因为许多应用无法流畅运行。”有分析认为，诺基亚当时过于自信了，虽然意识到了塞班的问题，但自以为有过亿用户群，大家对品牌产生了黏性，没有必要立刻去开发适用于3G的操作系统。

起了大早赶了晚集

除了在3G操作系统中“慢了半拍”，在触摸屏上诺基亚同样“慢人一步”。虽早在iPhone推出前两年诺基亚就掌握了该技术，但直到所有厂商都推出了触摸屏手机后，诺基亚才发布首款触摸屏手机5800。由此带来的影响是，2009年第三季度，诺基亚10年来首次出现季度亏损，亏损额5.59亿欧元，终端业务的利润下滑已是不争的事实。诺基亚的市值也从苹果发布第一款iPhone后的三年时间内损失了近600亿欧元。诺基亚在移动互联网战略上起了个大早赶了个晚集。

去年新CEO埃洛普一上任，就警告诺基亚员工，称游戏规则已改变，诺基亚处在已经“失火的钻井平台”上，并大刀阔斧地劈出了改革第一剑：裁员。一位诺基亚的内部员工向羊城晚报记者透露，许多职员近来都忧心忡忡，去年全球裁了1800人，听说今年为了缩减预算还要继续裁员，可能会蔓延到中国区。虽然诺基亚目前转向支持微软的Windows Phone平台，但大多分析师并不看好，谷歌副总裁宫多拉更嘲讽道：“两只火鸡变不成一只鹰。”自2月11日与微软签订协议以来，诺基亚股票已缩水了27%。

苹果已经超越诺记

据Gartner公司的数据，去年四季度诺基亚智能手机市场份额为30.8%，今年一季度已下滑到29%。而低端手机占诺基亚去年销售额的一半左右，出货数量占78%。与2007年苹果发布iPhone时相比，诺基亚智能机的市场份额减少了20%。Gartner公司预测，今年塞班手机的市场份额将降至19.2%，而许多手机制造商采用的安卓Android平台手机将达到38.5%。

目前，诺基亚的市场份额已经被iPhone和Android平台下的智能手机不断侵蚀得七七八八。这边厢，HTC股票市值超越诺基亚，达到了338亿美元，高于诺基亚的328亿美元。而更为“杯具”的是，刚出炉的苹果业绩报告显示，苹果已经超越诺基亚，成为按营收计算的全球最大手机厂商。

第3回合 3G时代

———苹果造就苹果迷

鹤立鸡群领风骚

　　
2011年4月28日，北京西单大悦城苹果专卖店。经过了长达7个多月时间等待，苹果官网终于正式放出白色版本iPhone 4消息。北京和上海的苹果产品专营店亦同时开售白色iphone4。

2007年1月9日的Macworld上，苹果正式发布了它“密谋”的产品：第一款手机iPhone。苹果掌门人乔布斯骄傲地宣布，手机行业的历史就此改写。

iPhone革命性的设计震惊了市场。手机可以没有按键，用手指点击屏幕就能操作，屏幕尺寸竟然这么大……虽然它高达499美元的价格、浏览器无法执行Flash、电池时间太短，且无法自行更换电池，但这些缺陷不能阻碍消费者对它的热爱，人们忽然意识到原来手机可以这么酷！6个月后，iPhone正式上市时，苹果位于纽约第五大道的旗舰店大排长龙，而这种景象后来在每一次苹果新品的发布现场都能看到。

不到四年时间 占据领导地位

苹果公司在今年4月21日的季度报告称，iPhone的强势销售推动苹果季度利润增长了近两倍。苹果二财季利润达到59.9亿美元，销售额也猛增83%，达到247亿美元。这个结果大大超过分析师的预测。该季度苹果共售出了1870万部iPhone。

华尔街投行摩根大通分析师莫斯克维茨近日预测，苹果2012年将出售1000万部iPhone，为其贡献60亿美元收入。同年的海外市场份额有望达到10%，对应的收入为30亿美元，并且苹果有望借助CDMA版iPhone增收90亿美元。莫斯克维茨预计，进军CDMA市场将为苹果带来“数十亿美元的收入机会”。他认为，iPhone未来18至24个月的销量增速仍将高于市场总体水平，尤其是受到亚太和美国CDMA市场渗透率的推动。

美国调研公司Strategy Analytics高级分析师斯贝克特4月底在报告中称，“预计第一季度美国iPhone手机部门的批发收入达到了119亿美元，第一次超越诺基亚成为全球最大手机厂商，后者第一季度批发手机收入为94亿美元。在销售量强劲增长和高批发价格的帮助下，苹果用不到4年时间里成功占据了手机市场上的营收领导地位。”

苹果如坐针毡 满世界递状子

虽然现在苹果牢牢占据着智能手机的高端市场，但是来自Android的竞争同样使苹果如坐针毡，如HTC、三星等厂商来势汹汹。而黑莓手机仍受商务人士的青睐，装载了惠普WebOS3.0操作系统的Palm智能机今年10月也即将面世。面对众多的“模仿高手”，苹果只能拿出法律的武器。

据《华尔街日报》消息，苹果去年在威斯康星州地方法院，提交两份针对摩托罗拉的诉讼，指控后者的智能手机和操作系统软件侵犯自己的知识产权。4月初，摩托罗拉也起诉苹果侵犯专利。在诉讼中苹果称，摩托罗拉智能手机包括Android系列，侵犯其覆盖触控屏和多点触控技术以及信息显示、访问和互动技术的6项专利。苹果要求法庭判决摩托罗拉赔偿损失和律师费，并禁止摩托罗拉继续销售这些产品。

近日，苹果向加州北部地区法院提交诉讼状，指控三星智能手机和平板电脑侵犯苹果专利，包括三星Galaxy的系列产品。在诉讼文件中，苹果称早期版本的三星智能手机没有抄袭苹果设计，但在最新产品中，苹果共指出三星16项违规，包括不公正竞争、商标侵权、10项专利侵权。苹果试图禁止三星产品销售，并寻求赔偿。而三星也立即反击，在首尔、东京和德国指控苹果侵犯其手机传输技术的专利。

安卓手机数量 明年底超苹果

4月14日，美国调查机构Harris Poll发布一份报告称，在美国移动设备领域，摩托罗拉仍排第一位，小幅领先第二名HTC。尽管索爱和诺基亚在美国市场战绩一般，但它的品牌排名却高于苹果；苹果尽管拥有iPhone杀手级产品，却只能屈居其后。

调研公司Strategy Analytics董事茅斯顿指出，苹果自有的硬件、软件和服务组成的生态系统已经被证明是非常受欢迎的，同时也是具备极高盈利能力。不过，竞争对手也正紧咬不放，尤其是安卓Android手机厂商。该公司预计，全球范围内的Android手机数量将在2011年底以前超过苹果。此外，诺基亚与微软的联姻也将苹果定义为挑战的目标。

延伸阅读 智能手机的平台大战

塞班Symbian

塞班是诺基亚手机一直使用的智能系统，多年来塞班一直占据智能系统的市场霸主地位，系统能力和易用性等各方面已经得到了手机用户们的广泛认可。今年4月21日诺基亚财报显示，公司第一季度利润同比减少了1.4%。诺基亚还预测，本季度公司手机业务的营业毛利将下滑。分析机构Gartner预测，今年塞班手机的市场份额将降至19.2%。

苹果iOS

iOS是由苹果公司为iPhone开发的操作系统。它主要是给iPhone、iPod touch以及iPad使用，占用大概240MB的存储器空间。该平台与苹果的硬件和服务组成了如今在手机市场叱咤风云的自有生态圈。iOS的系统架构分为四个层次：核心操作系统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。

安卓Android

Android是基于Linux内核的操作系统，是Google公司在2007年11月5日公布的手机操作系统，早期由原名为Android的公司开发，谷歌在2005年将其收购。2011年初数据显示，仅正式推出三年多的操作系统Android已经超越称霸十年的塞班系统。采用Android系统主要厂商包括摩托罗拉、三星、索爱等国际品牌，另外还有中国厂商如联想、华为、中兴等也都使用该平台，使之跃居全球最受欢迎的智能手机平台，分析机构Gartner预测，安卓手机今年将达到38.5%的全球份额。

微软Windows Phone 7

Windows Phone 7是微软发布手机操作系统。微软称，公司将通过最新一代手机操作系统Windows Phone 7，将旗下Xbox LIVE游戏、Zune音乐与独特的视频体验整合至手机中。目前，诺基亚抛弃了曾经的塞班，投向了WP7，不过有消息称，要等到2012年，使用WP7操作系统的诺基亚手机才出现。

黑莓OS

黑莓OS是黑莓手机专用的操作系统。黑莓手机虽然软件并不多，但其系统非常人性化，比如屏幕从亮到待机，黑屏过程中是慢慢变暗，而非其它产品直接变黑。同时屏幕可根据外界的影响自己调节亮度，不必再担心在强烈的日光下看不清屏幕。黑莓系统的好处是其独特的邮件功能，许多商务人士对此比较青睐。还有业内人士介绍黑莓的系统十分稳定，号称刷不死的小强。（金羊网）