据报道，联想将于5月份在美国启动新一轮广告攻势，投入约1亿美元，形式包括网络、电视、户外广告牌等，广告的核心理念是：联想的产品是为“行动者”准备的工具。

行动者

尽管中国以世界工厂著称，但在品牌建设方面还任重道远，普通美国消费者耳熟能详的中国品牌还很少。为了赢得18-25岁的“苹果一代”——用着iPod和iPad长大的年轻人的赞赏，联想计划发起新一轮广告攻势。

联想资深副总裁兼首席营销官大卫•罗曼（David Roman）表示：“在品牌营销方面，最困难的事情是改变观念，联想在美国消费者中的品牌认知度还很低。”

这绝非易事，不过联想决心很大，该公司今年1月份与阳狮集团旗下的盛世长城（Saatchi & Saatchi）公司展开合作，共同开发一组全新的广告，计划于5月份开始播出，预计耗资1亿美元。

这些广告的核心是“行动”，即强调联想产品是为“行动者”创造的产品。其中一部30秒广告展示了电脑屏幕上闪烁的指针、煤气灶上的火苗和正在削尖的铅笔。旁白说，“世界不会自己向前”，而是需要“行动者，那些修补、建设和创造的人。”

这些广告将“行动者”描绘为能做到非同寻常之事的人。一组印刷海报将联想笔记本电脑置于各种情境之下，比如用作汽车的仪表盘，追逐风暴风驰电掣；或者放在摩托车把手之间，随车手穿越沙漠。

广告词写道：“我们制造工具，你让它们行动。”一个户外广告牌中，联想则展示了360度活动的联想电脑，并提供具体的配置信息，强调其运算能力。

为了开发这组广告，盛世长城对18-25岁的年轻人进行了调查，发现他们雄心勃勃、心态乐观，这组广告的定位就是凸显实用主义、可靠性和敢作敢为的行动精神。

形式广泛

可是年轻人是否更喜欢设计精美、炫酷非常的产品，而非实用的电子设备？盛世长城首席战略官克劳迪•切沃（Claudine Cheever）并不认同，她表示，科技“不仅是徽章，更是工具。”

本次广告攻势既涵盖旗帜广告和富媒体广告等网络形式，也包括传统的电视广告、广告牌和少量印刷广告，投放渠道包括ESPN、Bravo、MTV等电视台和Cnet等科技网站，户外广告已经在包括纽约、亚特兰大和旧金山的九大城市投放。

联想的上一波广告攻势名为“Ideas Anywhere”，突出了该公司作为北京奥运会赞助商的身份，从2008年10月份延续到2009年11月。

向外界发布广告之前，联想已在公司内部传达了相关的信息，并为员工配发新的名片、T恤，采用新建筑标识和邮件签名。内部活动从今年四月份开始，始于联想位于马德里和北卡罗来纳州的办事处，属于2009年启动的“联想之道”员工培训计划的延伸。联想还对产品包装和行业展会的展台进行了重新设计。

联想2005年收购了IBM旗下的PC部门，获得了ThinkPad品牌，切沃表示，该公司致力于使该品牌“被更多消费者接受”。联想已开始生产智能手机，今年1月份还在国际消费电子展上发布了IdeaPad U1，这是一款将平板电脑和笔记本融合的产品。新广告也将突出一些新产品，包括联想ThinkPad X1，这是一款试图与MacBook Air竞争的纤薄笔记本。

联想的墨西哥办事处也将于MTV墨西哥建立媒体合作关系，共同打造一部真人秀节目，向当地年轻人推广联想品牌。罗曼称：“我不认为当今世界有哪个科技品牌能忽视年轻人市场。”（黄兴宇 搜狐IT）