尽管苹果高管曾经明确表示电视市场利润微薄，大品牌林立，公司无意进场夺食，但业内有关苹果将推出自有品牌电视的消息仍然一直在流传。日前，Ticonderoga证券分析师Brian White撰写的投资报告又抛出言论称，苹果牌“Smart TV”智能电视最快今年年内就会发布。

报告称，苹果将推出电视产品的消息是从日前在中国举行的一场电子展会上获悉的。预计苹果Smart TV将在现有Apple TV机顶盒的基础上进行开发，将流媒体视频、订阅式服务等网络影视内容直接集成在电视机当中。

该分析师承认，有关苹果考虑进入电视市场的消息由来已久，不过苹果现在“进军这一市场的脚步快于业界预期”。“依靠强势的媒体生态系统，顶级的工业设计，强大的品牌号召力和重新定义产品类型的能力，苹果将成为未来几年电视市场中不可忽视的一股新力量。”