不断上涨的广告费用，最终都要转移到消费者头上，这样导致商品销售价格中的水份越来越大。面对不断增加的广告费用，厂商、网店、电子商务网站等究竟是要继续追加广告投入，还是减少广告开支把钱省下来做好客户服务？京华时报报道称，京东已经打算把广告费用减低一半，用于物流建设。

昨天，京东商城CEO刘强东在其新浪微博上透露，已经决定将今年原本占销售额1%的广告预算砍掉一半，并将节省的资金用于建设物流配送体系。据悉，京东商城去年的销售额为102亿元，这意味着京东商城今年将砍掉5100万的广告费。

刘强东表示，之所以做出上述调整，是因为“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。他指出，电子商务网站行业的非理性竞争造成了网络推广费用水涨船高的局面。他警告称，2011年电商网站盲目、激烈的竞争将会提高行业门槛，泡沫将越来越大。“今年电子商务行业是融资最多的互联网细分行业，也是今年网络广告投放最猛的一个行业，更是泡沫最多的互联网细分行业！”

刘强东透露，京东商城会把节省出来的资金，投入到物流配送体系建设中，准备新开100个城市配送站和10条城际运输线。

事实上，从2009下半年开始，面向电子商务企业的广告报价不断攀升。有数据估计去年最高增长了4-10倍左右，而今年以来再次呈现高速上涨的趋势。此前，当当网联合总裁李国庆本月也在微博上宣布，从4月起停止在百度投放广告，预计金额也为数千万元，其给出的原因是价格偏高，投资回报率已经无法满足需求。