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市调机构易观国际的数据显示,2010年第四季度中国内地网络游戏市场规模达80.10亿元,相比此前第三季度增长了3.2%,扭转了连续半年负增长的颓势,但增幅依然未能恢复到往年水准。
2010年全年,中国内地网游市场总营收313.7亿元,略低于317亿元的预测,同比增长20.23%。
2010年第四季度网游市场主要动力仍为第一梯队厂商。得益于新品集中商业化运作、内容更新的影响,整体市场开始转暖,但是受限于新品以续作为主、缺乏原创,游戏用户有所分流,稀释了ARPU(每用户平均收入),业绩增长有限。
盛大《魔界2》、完美《神魔大陆》、网易《天下贰》、巨人《征途2》 等游戏近期都加大了推广力度,为元旦、春节几个重要档期预热,但也导致成本大幅提升。
预计2011年第一季度,受春节及假期因素影响,高级休闲类网游将迎来小幅爆发,各厂商在春节期间的内外营销也将对市场带来积极作用,预计市场增幅超过5%。
中国网游市场从2009年第三季度开始经历了一年半的盘整,各网游企业也纷纷坦言目前网游产品的内容贫瘠、同质严重。
预计2011年中国网游市场仍将保持24%左右的增幅,整体用户的ARPU有所下滑,MMORPG将触碰到天花板,动作元素、游戏外社交系统、休闲内容内嵌将成为主要动力,而高级休闲类游戏将从产品数量、及营收能力上追赶MMORPG。
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