近年来，Google开始进军多个领域，因此对手也不断增多。很多人认为，社交网站Facebook和苹果已经成为Google未来发展道路上最大的敌手。不过，对于这种看法，Google首席执行官Eric Schmidt并不赞同，他认为Google最大的竞争对手还是微软。

在瑞典举行的达沃斯世界经济论坛上，Schmidt表示：“我们有一个对手，那就是微软。微软拥有更多的资金、更多的工程技术人员、更广的全球市场覆盖性，我们每天都把微软当成最大的对手。”

诚然，不论是Facebook还是苹果，他们并没有踏足搜索市场，而微软则不同，旗下Bing搜索如今势如破竹，尤其是在与雅虎签订协议后，Bing在美国的力量已经逐渐壮大了起来。

Facebook最近超过Google成为全球访问量最大的网站，而且社交网站还将会有更大的发展空间，不过Schmidt表示，Facebook“明确表示他们不会发展搜索业务”，他们的用户大都使用Google搜索，因此Facebook并不会对Google造成巨大影响。

那么苹果呢？作为全球最具价值的科技公司，苹果在手机领域是Google最大的对手，不过Android操作系统在去年已经超过苹果iOS的市场占有率。“他们试图创建一个优雅的、可扩展的、封闭的系统，Google则在尝试走完全不同的路线。”