微软在2010年7月份的亚特兰大全球交流大会（MGX）上首次展示了全新的品牌口号“Be What’s Next”，随后又为该标语提交了专利申请。随着2011年的到来，微软也开始在全球统一推广使用该宣传语。

北京时间1月17日，第68届美国电影电视金球奖颁奖典礼在好莱坞希尔顿酒店举行。在颁奖典礼开始前，微软已经开始利用这一影视界盛世来宣传自家产品。微软委托Crispin Porter+Bogusky制作了两个广告片，虽然都是仅30秒，不过却很好地宣传了Bing搜索和Windows Phone 7引擎。在这两则广告片中，微软首次正式使用了“Be What’s Next”。

17日，微软将在的颁奖典礼上播放这两则广告宣传片。