知名分析机构IDC日前对其2011年美国移动广告市场报告进行了更新，内容和9月底发布的第一版大相径庭。在之前的报告中，IDC预计Google和苹果将成为明年移动广告市场并驾齐驱的两大巨头，市场份额均为21%。而在新版报告中，Google的预期份额高达59%，而苹果仅有8.4%。

事实上，IDC并不是看衰苹果iAd的发展趋势，而是对整个美国移动广告市场规模和Google的实力有了新的认识。分母大大增加，导致了苹果份额的萎缩。

在之前的预测中，IDC认为2009年美国移动广告市场总量为2.5亿美元左右，而新报告则认为今年的市场总量即达到3.68亿美元。之前IDC还认为Google会在今年丧失一部分市场份额，但看到了Google十月份公布的最新财务报表后，他们惊讶于Google实力的强大，才对明年的市场预期重新作出了报告。

第一版报告中，IDC认为Google在2009年的美国移动广告市场份额为27%，这其中还包括收购AdMob后得到的份额。而新报告则认为Google自家份额今年即可达48.6%，再加上AdMob的8.4%，总额为57%，明年则会达到59%。

苹果今年年中才开始进入移动广告市场，之前其收购的Quattro Wireless今年预计份额为5.4%，明年归入苹果后总份额预计为8.4%，虽然可以占据第二位，但距离老大Google实在是相当遥远。