中国的礼品市场究竟有多大？只要看看充斥于电视黄金时段、平面媒体抢眼位置的广告宣传，就可以略知一二了。只不过，和以往保健品、烟酒为主流的送礼时尚不同，时下礼品市场开始刮起了一股新风潮，并大有愈刮愈猛的势头——新春佳节刚过，爱国者月光宝盒MP3数码随身听就抢先发力，在情人节期间（2004年2月1日至2004年2月14日）推出了声势浩大的“送给最爱的人”市场活动：不仅其9大系列的产品将全部亮相，而且购买任何一款月光宝盒MP3，都将有特定的情侣包装。一时间，在恋人中间，形成了一股数码传情、送数码礼品作情人信物的潮流，而首开数码礼品风潮的爱国者也随之取得了巨大的市场成功。

然而，任何成功都不是偶然的，以MP3随身听为代表的数码产品何以成为现代人送礼的首选之一？而数码礼品潮的出现对市场，对厂商又会有着怎样的影响呢？

MP3首发：数码礼品时代悄然来临？

自古以来，我国就崇尚礼仪，自然而然的，也就形成了一种文化——礼品文化，岁月在变，传播这种文化的载体核心——礼品，也在变。目前，随着数码时代不断深入，MP3、数码相机、数码打印机和数码录音笔等，逐渐成为人们生活中不可或缺的东西。同时，数码产品的时尚外观和娱乐休闲功能，也使其成为了人们丰富精神文化生活的专宠。把数码相机中的数据输入PC，进行编辑后通过打印机“洗”成照片；用MP3听着从网上“down”下来的流行音乐；用移动硬盘把办公室“背”回家……不知从什么时候开始，许多人就已经进入这种数码化的生活空间。在这一条件下，数码礼品时代便应运而生。

有关调查显示，科技发展程度越高，消费趋向越指向知识含量高、满足精神层面需求的产品。与此相适应，在信息时代，礼品的选购也呈现出个性化与情趣化趋势，尤其是科技类产品，越来越受消费者的青睐。

以爱国者月光宝盒MP3数码随身听为例，事实上，该产品一直十分关注消费者的需求变化，倾听市场脉搏。针对不同的用户，爱国者推出的产品划分为经典、时尚、经济、实用等类型。如，作为全球首款蓝牙型MP3随身听，月光宝盒P08以尖端的品质，创新的意识引领着MP3的发展思路：以领先的功能应用推动MP3成为未来个人的娱乐、学习、生活中心；而音乐潜水艇F008从外型上极具视觉冲击力，类似潜水艇的外型与精致的做工，让人们感到设计名家“Baris Griwell”的手笔果然不同凡响；而夜光魅力F007在夜晚可以发出幽幽亮光充满神秘美丽，充满迷人色彩……可以预见，这些个性十足的产品，正在引领着MP3随身听产品的发展方向。

华旗资讯数码产品事业部经理丁涛介绍说，正是看到人们对礼品认识的新变化，以及对自身综合实力的自信，爱国者月光宝盒MP3才有了第一个吃螃蟹的勇气，进军商机巨大，但风险也同样巨大的数码礼品市场。据悉，此前许多厂商也有数码礼品市场的尝试，小到录音笔大到DC、DV和笔记本电脑，但由于时机选择和自身实力等多方面原因，虽然有一定的市场效果，但还未成气候。可以说，今天爱国者月光宝盒MP3在礼品市场上的成功尝试，正在打开一个全面的数码礼品市场，而数码产品作为主流时尚礼品的时代已经悄然来临。

送礼三段论：从物质需求转向精神文化需求

从我国礼品文化的演绎中不难发现，在不同的社会发展时期，礼品无不透露出当时人们的观念、潮流与趋势。80年代初期，人们走亲访友，总不会忘记拎上一个大匣子。里面主要是一些奶粉、麦乳精、点心什么的。改革开放不久，物品的供应还十分短缺，这些东西往往显示出送礼人的诚意和尊敬，从而成为当时的流行礼品。

到80年代末90年代初，许多家庭已经迈过温饱阶段，反映在礼品上，就是送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合，可以称为“实用型”和“面子型”的礼品消费。这时候，像飞鸽自行车、海鸥牌手表等，都成为人们推崇的礼品。

随着信息时代的到来，人们的送礼观念又发生了很大的变化，人们对礼品的需求，从量开始向质上变化，从生活层面逐渐向精神文化过渡，而以MP3为代表、有着时尚个性外观和新颖功能的数码产品，正好符合新时代倡导先进文化的社会主流需求。

说起如今的MP3，作为数码礼品的典型代表，它不仅外形上秀色可餐，如有的外形如潜水艇、有的在夜晚闪烁蓝色光芒，有的干脆和手机真假难辨；在色彩上也极其丰富，可谓五光十色，应有尽有。同时，MP3不但容量在增大，功能也更加完美。除MP3播放、录音功能和移动存储等基本功能外，歌词同步、电子辞典、电子书、游戏、语音复读 功能也开始出现。MP3播放器正开始扮演起"收音机、复读机、随身听"这样复合型产品的角色。甚至还出现了蓝牙耳机MP3，可谓够酷够炫，深得现代人需求之精髓。显而易见，各种MP3数码产品越来越多地成为了人们青睐的礼品，其实它正逐渐成为当代礼品新时尚的代言……