2006年5月微软收购了Massive，这是一个刚刚起步的游戏内置广告公司。三年之后，微软决定放弃这个部门，据微软内部人士透露，Massive部门主管JJ Richards已经离职，该部门的技术和营销团队将并入微软其它部门。

Massive部门主要与游戏开发商和发行商合作，在游戏中设置广告位并进行出售，然而该部门的业绩一直不佳，并未给微软带来预想的收益。Massive之前曾与EA有业务合作，但是不久前EA决定抽身，自己来运作游戏广告业务。

有消息指出，Massive与微软Xbox团队的合作一直存在问题，其广告销售与Xbox产品脱离严重，早在收购之初，Xbox团队多位高管就反对此事。

如今微软又十分看重Xbox Live平台，该平台抢夺了Massive的很多业务，微软还成立了负责出售Xbox 360游戏内置广告的业务部门。游戏内置广告今后仍将继续发展，只是微软决定不再掌控该领域。