在9月底Techcrunch网站曾报道称，亚马逊将会在近期推出自主运营的Android应用商店，并可能会发布一款平板设备。现在华尔街日报也表示自己得到了证据证明亚马逊正在准备运营一个Android在线应用商店，以进入到由Google和苹果主导的现在软件销售领域。

苹果的iPhone应用程序商店目前拥有25万个应用程序，iTunes还支持数字音乐、视频、电子图书的销售。Google的Android电子市场目前也已经拥有8万个应用在线销售，是目前第二大在线应用市场。

据华尔街日报从一些已经与亚马逊开始接触的开发人员中得到消息，亚马逊将会与开发商进行3/7分成，这与苹果和Google他们的政策是一致的。同时亚马逊还表示不允许开发人员在其他商店以较低价格出售同一款应用。不过亚马逊和Google均对此拒绝发表评论。

开发人员和分析人士说，亚马逊与Google相比拥有着很大的优势，他们拥有数百万客户，这些客户都熟悉其支付结算系统，目前每个月大约有8000万个美国用户访问亚马逊网站在线购买下载电子内容。

亚马逊的另外一个优势在于，除了推出手机内置的在线商店之外，手机应用软件可以在他们的网店中进行展示和出售，用户可以使用自己的亚马逊账户进行支付并下载安装至手机。这与Google电子市场相比，多出了一个PC上的推广销售渠道，用户可以更快的接受这个替代型的软件商店。

亚马逊推出的Android版Kindle书店