电话那头的声音很清楚：“你们要干什么？”

“我们要在业界领先的Radeon显卡家族中用‘AMD’取代‘ATI’品牌，就从今年第四季度开始。”

沉默……

“唔，这我倒是没想到。”

AMD全球副总裁John Volkmann在官方博客里说，这是他近日和媒体编辑就放弃ATI品牌进行交流时的典型对话，相信这也是大多数关注AMD、ATI的人的反应。

品牌的力量总是无形而无穷的，牵涉着很多超越理智的感情，有点儿像体育或者政治，很容易让人感情用事。John Volkmann说，这也是显卡业务的“乐趣”之一。

但是没有任何品牌能够永恒存在，多少响亮的名字都来了又走了，有时候一个品牌的情感价值还在，但实际价值已经在慢慢退却。这就是“ATI”目前所面临的情况。年初进行的调研显示，对AMD公司的图形业务来说来说最强有力的组合已经是AMD、Radeon/FirePro。

AMD相信，在购买PC的理由中，CPU、GPU的品牌在很大程度上其实都无所谓，因为屡次调研反复证实，普通PC消费者并不知道他们所购买电脑中的处理器是什么，所以AMD很少在主流市场上花大力气营造品牌氛围，而且启动了VISION技术项目，让消费者只要看到VISION标贴就可以明白这台机器是否能够满足他们的需要。事实证明，VISION成功了。

不过对OEM厂商、独立软件开发商(ISV)、渠道伙伴、投资者、IT专业人士来说，品牌和标识(LOGO)的重要性不言而喻，比如ATI就意味着发烧友和游戏玩家。今年初，AMD在中国、巴西、德国、俄罗斯、英国、日本、美国等七个国家访问了4000多名对图形处理器比较熟悉的用户，结果：

第一，就品牌认知度和选择度而言，Radeon其实和AMD的其他任何企业、产品品牌一样强势。当然，不同地域有所差异，但总体来说，Radeon已经成为一种标志、一个领先品牌。

第二，在竞争中，消费者对AMD品牌的偏爱要强于ATI。当然这不是说ATI太弱，而是发烧友们更青睐AMD。

第三，那些知道AMD、ATI已经合并为一家公司的受访者相比于还不知道的，对AMD品牌的选择度要高三倍。换句话说，知道了AMD、ATI二合一之后，人们更倾向于AMD。

这就坚定了AMD的决心：向前看。在独立显卡市场份额节节攀升、专业图形市场上新处理器和新方案相继出炉、融合了Radeon图形处理器的Fusion APU融合加速处理器即将诞生的情况下，此时进行品牌更迭可以说是个再合适不过的时机。将感情暂且放在一边，AMD认为这是一个非常慎重的决定，是根据大范围的客户、合作伙伴反馈和AMD自己的产业嗅觉而做出的。不管你感觉如何，历史的车轮正在滚滚向前，不会停歇。

从今年第四季度的新产品发布开始，我们就将看到AMD Radeon、AMD FirePro的全面登场。