新年伊始，礼品市场悄悄上演了一场蛋糕争夺战。对于礼品，随着人们生活水平的提高，人们在选择上日趋呈现理性化消费。从礼品的选购上看，可以看出人们生活的变化。

80年代，由于人们物资生活水平不高，礼品的选购倾向于解决温饱方面的物品。90年代，随着人们生活水平的提高，在解决了温饱问题后，礼品的选购趋向于保健类产品。到了新世纪，礼品的选购则呈现出个性化与情趣化趋势，尤其是科技类产品，越来越受消费者的青睐。

从实际情况看，随着数码科技的发展，数字化消费逐渐深入人心。“送礼就送高科技”，数码相机、MP3等这些不是传统意义上的主流礼品，近年来反而成为逢年过节送礼的“耀眼明星”。

正由于MP3上升为礼品选购的主角，国内外各大厂商已开始上演一场新年礼品争夺战。来自北京海龙电子城有关人士称，数码产品近年来已成为人们选购礼品的热点，随着春节的来临，商家早就做好了年底促销的准备，促销、路演等推广手段已轮番上演，竞争可谓激烈。

据国内MP3领导厂商华旗资讯数码产品事业部总经理丁涛说，经过几年的市场培育，MP3产品技术已逐渐成熟，正呈现暴发式增长态势。华旗专注于为用户提供高质优价的随身娱乐产品，旗下的爱国者月光宝盒MP3自2002年推向市场以来，以优异的产品品质、完善的服务赢得了业内外人士的一致认可。为了进一步细分市场，在成功推出月光宝盒V系列后，近期爱国者针对时尚人士成功地推出了一款集亮丽外形和强大功能于一身的MP3随身听F008，该款产品从侧面看酷似一艘潜水艇，因此又有“潜水艇”的绰号，其独特、冷艳的造型满足了年轻一族对MP3产品的个性化需求。没有创新就没有进步，爱国者这款MP3独具匠心的设计，赢得了追求时尚个性的年轻一族的青睐。据悉，目前这款产品销售势头火爆，成为了数码市场炙手可热的名角。

为回馈广大用户对爱国者月光宝盒MP3的厚爱，华旗年底在全国举行了为期40天的大型促销活动，此活动反响热烈。目前活动已结束，从各方面的情况来看，销售势头火爆，2003年12月销售量达到了7万片，月光宝盒MP3随身听F008单款产品月销售量达2万片。

业内有关专家认为，只有贴近用户，才能赢得市场，企业只有细分市场针对不同的用户推出适合他们的产品，才能在产品日益同质化的今天立于不败之地。可喜的是，国内外不少MP3厂商已开始注重产品的多元化应用。爱国者的MP3出现销售火爆的势头，除了市场本身的需要推动外，与其产品的优势、完善的售后服务分不开。

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