今天（2010年6月24日），是苹果为iPhone 4定下的美国、英国、法国、德国和日本市场首发上市日。由于时差的原因，欧美4国的首发要等到北京时间今天下午和晚间才会开始，而日本则因此成为iPhone 4第一个正式开卖的国家。

当地时间今天上午8点，iPhone 4在全日本的苹果Apple Store专卖店以及运营商合作伙伴软银店铺开卖。软银社长孙正义在东京表参道旗舰店亲自迎接顾客，正式宣布了iPhone 4的上市。此时，该店前已经有数百人排队等候，其他地方的首发店铺也几乎都是同样的景象。软银甚至还致歉称，由于预订销量远超预期而供货不足，即使是之前已经预订的用户，如果不早早排队，也可能无法在今天拿到iPhone。

根据媒体的采访，在软银东京表参道旗舰店首位买到iPhone 4的顾客名叫高桥升，是一位来自东京的音乐人。据称他是在21日本周一下午偶然路过这里，发现还没有任何人排队，便一时兴起停了下来，开始了近70个小时的疯狂排队，从而成为了队首第一人。