苹果今天发放了iOS 4操作系统更新，iPhone、iPod touch均可免费升级。之所以改变了之前iPod touch收费更新的策略，是因为苹果“希望大家都更新到iOS 4系统”，而其中的原因之一，就是iOS 4直接在操作系统层面集成了iAd广告平台。

苹果iAd平台允许软件开发商在iOS软件中嵌入其广告位，由苹果来推送个性化广告，收入的60%付给软件开发商，以鼓励他们“开发更多免费和低价格软件”。和其他软件内嵌广告相比，iAd的优势在于点击广告后不需要离开软件启动浏览器，即可显示动画、音视频等互动内容。另外，苹果会根据用户下载软件的历史记录等资料，更有针对性的推送广告，这也是其他广告商无法比拟的优势。

当然，这种根据用户信息推送广告的方式也会带来隐私方面的质疑。苹果在iOS 4的更新说明中就对此进行了解释，称“苹果及其合作伙伴会在广告服务中，利用Cookie和其他技术手段控制用户看到同一款广告的次数，推送和用户兴趣接近的广告，并监控广告效果。”而“如果您不希望在移动设备上接收此类高相关性广告，可以使用该设备访问http://oo.apple.com退出信息采集。退出后您仍会看到相同数量的广告，但不会根据您的兴趣提供相关广告。”当然，这一退出选项仅针对iAd平台，对其他广告平台无效，退出后iAd也依然会根据网页内容等非个人信息提供相关广告。

iAd平台将于7月1日正式上线，目前已经有软件开始测试该平台效果。