文化部近日发布了《2009年中国网吧市场年度报告》，引起网吧行业强烈关注。眼下部分网吧已在挣扎求生，并且期待在活下来后能有机会活的更好。

从今年网吧市场年度报告看到，时下网吧生存压力绝大来源于两方面：一方是政策，一方则源于市场。政策层面，政府文件引导网吧连锁化经营的趋势可归入市场范畴，除此之外，究其根还是合法经营的问题，网吧经营者稍加管理并不难化解。

回到生存问题上，虽然时至今日行业整体还是有钱可赚，有利可图，但业内人公认网吧需要改变已是箭在弦上。

市场形势 突破盈利成首要

自网吧诞生，网吧收入的主要来源依旧是机时费。但自1996年以来，全国网吧机时费单位水平呈下降趋势。平均价格从最初的20元/小时逐渐下降到目前的2元/小时左右，网吧经营已进入微利时代。这无异于一直靠种植玉米的农户，被迫面对市场玉米收购价格不断下跌的苦楚，唯有在下一季的耕种中改变策略，部分土地规划出来增种市价较高的大蒜，通过“玉米保产，大蒜增收”才能奔小康。

网吧暴利的阶段是在02年以前，当时情况是网吧少，收费高。80年代出生的年轻人是这个行业最大的消费群体，第一批网吧消费者渴求接触新鲜事物，网吧正好满足了网络新生代的需求。“投其所好”是造就早期网吧暴利巅峰的主因。

回看当下的网吧，除了机时费外的创收项目大致有：网吧超市（副食品零售）、游戏周边产品销售、桌面广告、厂商活动组织等等，虽被寄予“多元发展”的营收期待，目前看来效果并不明显，除副食品零售外对现金流水的贡献往往是杯水车薪；虽机时费也有所衍变，譬如将上网服务区按照带宽、座椅等差异服务变着花样的抬高机时费，但都并未有长足突破。

在“2010全国连锁网吧（北京）交流洽谈会”上，部分网吧业主已开始将盈利创新的期待放到了网吧影视上，源于看到我国近几年持续高速变大的电影票房大蛋糕。同时早前也有调查显示，网吧已成为仅次于商业院线的国产电影消费主渠道，网吧经营者才恍如大悟，之前饱受困扰的网吧影视，如加以合理利用，将180度的转变为摇钱树。

网吧需重新定位

文化部网吧报告分析认为：网吧已成为广大低收入者进行文化娱乐的最主要的场所。目前，我国网吧的平均消费水平为每小时2元左右（一线城市相较更高），与其他娱乐场所相比，其低廉的价格吸引了年轻的打工族、在校大学生及农村地区的广大低收入群体。

据文睿研究统计，2009年网吧用户中，收入在3000元以下的人群占90%，收入在2000元以下的人群占60%，无收入者占21%。网吧的出现不仅为社会低收入群体解决了上网问题，更成为群众普遍接受的较为廉价便捷的休闲娱乐场所。

这点信息值得网吧经营者认真考量，正如同网吧在最初的定位仅仅只是公众上网场所一样。随着市场需求的变化，网吧需要重新定位为低收入群体的文娱场所。那么，价格需要放平，文娱项目需逐步丰富…立足于定位，精确把握好消费者的需求，一定能迎来第二个网吧创富期。

网尚网吧视听馆

放眼市面上为网吧量身打造的创富项目，网尚文化推出的“网吧视听馆”项目值得重点考察。其拟重点帮助在全国1-5级城市、农村和其学校附近的网吧利用部分场地空间开展转型改建，使得网吧除了作为公众上网场所外，成为具备更高、更丰富附加值的文娱场所。

网吧视听馆定位非常准确：平民影院——即设备完全模仿电影院的设备（屏幕、环绕立体声、座位、影视排期等），但价格与当地消费相匹配，大城市的电影院票价80-160元不等，中小城市也在50元以上，而相同的体验在网吧视听馆仅要20元，甚至可以做促销活动。价格非常有吸引力，也是一般消费者完全可以承担的消费，因此是可持续长期发展的。

改建的“网吧视听馆”和传统电影院相比，优势明显。这些网吧在城市边缘地带的非闹市区，网吧周边没有电影院,或者电影院不经常上演影片，该人群对电影的需求只能在网吧实现，而网吧电脑屏幕和耳机音响难以满足电影视听效果。

网尚文化总裁黎锋在一次网吧创富活动中介绍，网吧完全可以利用好现有的场地和挖掘消费群体的需求，通过网吧视听馆项目带来的电影消费将为网吧创造远超上机费的投资回报。但是网吧电影放映绝非只是单纯的工程改造，经营电影放映项目首先需要符合国家法规，非法经营肯定将得不偿失。

在网吧等社会场所播映电影必须符合国家的两种条件：一是加入具备院线牌照的院线公司；同时还需有经广电局批准的电影播控设备。网尚文化目前已经取得所有相关业务资质，并已委托厂商生产经广电总局许可的2K、1.3K、0.8K规格的高清播放数字电影放映设备… …网吧可通过同网尚文化公司合作取得相应的资质挂靠。

在网吧增加网尚视听馆项目的可操作性非常强，投资门槛低、额度小；改建后能明显提高原网吧的运营收益。而新建电影院经营风险大，不具备一定资金规模和经营资质的投资者无法参与。因而加入网尚网吧视听馆项目是网吧电影增值服务的最佳也是目前市面解决方案中的唯一选择。