根据Billboard公告牌杂志公布的2009年美国唱片零售行业统计，网络化的数字音乐销售在进一步蚕食着传统唱片零售业的版图。而苹果的iTunes网上商店领先优势则进一步扩大。

根据其统计，全美前20大唱片零售商2009年的销量占到美国唱片业总销售量的85%，相比2008年的88%有所下降。而前20大零售商的CD或其他实体唱片销量占比也从2008年的57.5%下降至49.3%，跌破50%大关。

与此同时，前20位销售商的数字音乐销量占比从2008年的31.6%提升到了35.5%。苹果iTunes商店的增速则更为迅猛，市场份额从2008年的21.4%提升到了26.7%，这一份额比2007年的12.7%提高了一倍以上。报告分析称，苹果在09年引入的阶梯式价格策略提升了iTunes商店的音乐销售，不过他们担心今年iTunes很难再实现同样的高增速。

苹果虽然不会具体的披露其iTunes音乐商店销量数据，但在各种新品发布会上都会展示其市场份额图表。2008年初，iTunes商店首次超越沃尔玛，成为全美规模最大的唱片零售商。