就在大家都期待Windows 7的上市为PC市场注入新鲜血液的时候，微软的竞争对手苹果也Windows 7上市也十分期待，当然了这和PC厂家所期待的内容就大相径庭了。苹果市场营销高级副总裁Philip W. Schiller表示：“这对我们来说也是一个不可多得的机会。”

苹果认为，Windows 7的发布之时就是抢夺消费者的一个良机。根据市场统计，明年将有数百万的PC用户购买新机，这自然是由于Vista的失败而导致大量用户停留在XP硬件配置水平上。在未来一段时间内，苹果将进行大规模的广告营销，吸引购买新PC的用户，尽可能让他们投入Mac的怀抱。

苹果的宣传卖点很多，主要包括Mac机不易感染病毒，而且和iPod、iPhone完全匹配，升级系统时十分方便简单。Schiller并没有透露苹果是否计划调整Mac机的价格以加大和Windows PC竞争的砝码，不过明确指出苹果已经开发了相关软件，帮助PC用户转换到Mac系统，用户只需支付99美元就可以获得为期一年的“一对一”培训，并可以将PC机送到苹果专卖店免费迁移个人数据。

Schiller表示苹果操作系统的成功体现了科技界的风云变幻，三年了只有不到20%的PC用户升级到Vista，然而却又70%的Mac用户升级到新的Mac OS X。对于新一代Mac OS X雪豹苹果也抱有同样的信心，Schiller说：“我预计雪豹将有惊人升级速度，但是Windows 7就不可能了。”