李开复在中国谷歌当掌门人，从职业经理人的角度来看，他的离开，最大的遗憾是没有带领中国谷歌超越百度。再从谷歌拼音输入法产品来看，中国谷歌团队对于技术和创意、商业策略的整合，并不擅长，最终导致谷歌输入法打不过搜狗输入法。

如果李开复来找简哲谈，可以谈一下谷歌如何跟百度竞争，但是他不用找了，简哲就谈一下谷歌输入法如何超越搜狗输入法，告诉大家这是很简单的事情。谷歌没做到，是因为他们现在的思维不是面向市场化的商业策略思维，想要突围，却不懂得寻找到突破点来设计商业策略。

现在，简哲就来谈一下有关“输入法”的创意商业研究——在输入法市场如何制胜，如何超越搜狗输入法。大部分的网友对搜狗输入法都有了解，知道要打败它是很难的。但是，这并不代表没有机会制胜！只要找到方法，这就是很简单的事情。

我们先来分析，和搜狗输入法竞争的有三种类型的对手：

1、搜索门户，代表产品为谷歌的拼音输入法，对手百度的输入法是伺机而动，因为百度还没有摸索出一招制胜的东西，百度有啊已经上了很好的一课，百度搜索处于领导地位，但并不代表百度有啊也处于领导地位。没有一炮而红的必胜决心，不如推出时间暂缓。

2、国内门户，代表产品为QQ的拼音输入法。

3、软件厂商，又大致分为3类，一是大型软件公司，微软是一个比较特别的竞争对手，既做办公软件，又做搜索；二是开发输入法的公司或程序员，绝大部分的输入法都是由他们开发的；三是出版级的软件公司，代表产品黑马神拼。

一个挑战者要超越搜狗输入法，简哲认为要具有两大基础条件：

1、资金

没有钱就无法做好一个项目，尤其是挑战性很高的——超越搜狗输入法。

2、用户规模

现时的输入法没有盈利模式能直接创造巨额利润，所以，一般投入的预算总是有限的。在预算有限的情况下，最好的方式就是先对自己的用户来推广新产品。我们可以假设：如果网易推出自己的输入法，直接向“网站+邮箱”的用户推广，就能节省大笔的推广费用。

中国谷歌具备这两种条件，去挑战搜狗输入法是有实力的。

将有多少挑战者？

简哲认为现时中国谷歌和腾讯都具备挑战者的强大实力。其它，只是简哲个人假设，不代表官方立场。

1、百度

输入法直达搜索引擎，百度如果不做，只会让搜狗独大。这种趋势很容易预见，当搜狗输入法的用户规模接近或超过百度的用户规模时，百度就会后悔了。

输入法这个东西，没人重视时就是一个纯粹的输入法，有人重视后，想要把这个产品做大了，通过输入法直达搜索引擎，这就是向百度争夺用户。搜狗输入法推行的是蓝海战略，通过输入法来开辟搜索引擎的市场。

故此，抑制竞争对手发展，这个理由足够让百度考虑推出输入法。

2、新浪

如果新浪要推出输入法，目的也是为了抑制竞争对手发展。新浪会担忧搜狗做大了，搜狐就会变得更强大，对自己产生更大的竞争威胁。

3、网易

如果竞争对手都在做，网易也会考虑利用自己的优势，“网站+邮箱”的用户规模。输入法跟自己的产品阵营有关联性，网易邮箱、网易博客的产品，都需要用户使用输入法操作，通过输入法能拓展有道搜索引擎的用户市场。

4、中国雅虎

推出输入法还是有建设性的。

5、其它竞争者和竞争联盟

只要输入法的背后蕴藏着巨大的商机，原有的开发商便会重新研究市场，或许还会有新的加入者，他们会思考自己的商业策略。

例如，黑马飞腾科技这些软件开发商，他们可能并不会把目标定在要去打败搜狗输入法，他们通过技术输出或订制输入法来和各个门户、行业垂直门户、地方门户、网站论坛合作，他们或许还会提供开发接口，拓展更多的合作机会。

由于这些软件厂商并不是门户网站，并不存在商业竞争关系，所以取得与各大网站合作的机会相当大。

如果这些输入法开发商具有国际化的商业意识，可能就会联盟合作，将多家输入法整合为一个厂牌来运营，然后再与各大门户网站、计算机厂商、手机厂商合作。这样用户规模超过搜狗指日可待，要获得风险投资的机会也相对会更高。

搜狗没有大量收购其它输入法，或许会为发展埋下隐患。

这个隐患就是中国谷歌可以通过收购其它输入法，产生一个强大的联盟，这样用户规模将直线上升，迅速缩减与搜狗输入法的差距。

中国谷歌挑战搜狗输入法的突破点在哪里？

1、众包集中在词库和界面皮肤，可以在功能应用方面突破。

2、众包的参与者，缺乏长远的商业伙伴合作关系，可以在合作关系方面突破。

3、众包模式没有为加入者创造长远而明显的盈利模式，可在盈利模式突破。

4、一旦输入法具有盈利模式，众包的参与者，如果拥有词库和界面皮肤的版权，就会拿到其它品牌输入法使用，这样，搜狗输入法通过众包得到的这些优势就会开始减弱，最终的结果可能不会存在明显的优势——你的我也有，我的你也有。

5、针对搜狗输入法的薄弱环节来突破，挑战者研究自身突出的优势，将其转化的领先的竞争力，由此突破。

这些突破点，同样可以让其它挑战者有针对性的利用。

如何超越搜狗输入法？简哲提供的策略：

一、收购黑马飞腾科技

收购公司或技术合作（收购是重大的商业决策，要不要收购是看评估，简哲提的是启发思考），除了输入法得益，开发或改善Web Office也将得益。

能买下来，你的输入法将是出版级的输入法，将来在Web Office会具有领先的优势。

收购黑马飞腾科技不是将几百MB的输入法让用户下载，而是吸收它的技术，将你的输入法打造成业界标准，是输入法的代言，如同相片处理的Photoshop.

现时，黑马飞腾科技就具有这种出版级的专业实力。如果一间公司要做输入法、Web Office和搜索引擎，这是值得收购的。

简哲认为谷歌应该去买。谷歌在中国落后百度，但是通过将输入法和Web Office打造成业界标准，在中国发展到庞大的用户规模后，谷歌与百度的差距就会缩减，差距越小，超越的机会也就越来越大。

故此收购或技术合作的目的就是要将输入法打造业界标准。

黑马飞腾科技的校对技术，如果应用到Google或微软的网络办公软件，对提高产品的竞争力是极有帮助的。

将来，谁的Web Office用户多，就决定了在Web Office上用哪家的搜索引擎多。注：Web Office具有很多盈利模式，参见简哲之前写的《做Office可用蓝海战略超越微软》。

二、用众包打败搜狗输入法

搜狗输入法的成功得益于众包这种商业模式。用众包来打败众包，关键在于新的众包模式更有竞争力，能得到更多人来参与。

简哲设计的商业策略是为参与众包的加盟者创造盈利模式。最简单的商业策略，往往就是最具有竞争力的，搜索联盟推广不就是Google和百度最擅长的，盈利模式也是业界接受的。

1、谷歌和百度

谷歌的265，百度的hao123，让网站、博客、名人、地方论坛加入联盟，定制加盟者版。

例如本站的域名是ibusineess.cc，那么本站的输入法加盟版就是输入法有个快捷键直达ibusineess.265.com（或ibusineess.hao123.com），本域名站点的广告收入归站长；用输入法搜索的页面，也有广告收入。

天下熙熙，皆为利来。搞成地方版、行业版、博客个人版、企业版、名人版等，推广输入法的页面就会无处不在，这是双赢的做法：搜索引擎成功推广输入法，希望的就是更多的人在用自己的搜索引擎，更多人在点关键字广告；加盟者希望发展更多的网站会员，赚到更多的广告收入。

为什么要把上网导航拉进来？因为输入法的界面太小，信息量小。而上网导航就不同了，是一个信息量很大的页面，推广好了流量就很大，能为站长创造更多的盈利。

中国的地方论坛，数量真的很多，搞成地方版的上网导航，对站长很有吸引力。这种合作模式也利于长远发展。

针对计算机厂商，用盈利模式换来预装输入法，是双赢的合作。

那些软件的开发商、共享软件的作者，都会考虑通过软件的捆绑选择安装，而最重要的推广渠道下载站点，也会乐意向下载用户优先强烈推荐。

故此，中国谷歌，你做大做强谷歌拼音输入法，难吗？要超越搜狗输入法，难吗？

2、腾讯和网易

这类型的挑战者，快捷键可以改成是站长想要直达的网址，用输入法搜索也有广告收入。

3、新浪

搞博客版、名人版输入法，这是新浪的优势。

针对博客设计的输入法，面向中国博客推广。

名人版输入法则是利用名人效应向粉丝推广。

4、中国雅虎

将阿里巴巴、淘宝、口碑网、淘宝客和输入法捆绑就行了。口碑网和淘宝客的盈利模式很容易看到，只要能让加盟者得到利益，来加盟的人就会多。

5、关于词库和界面皮肤设计

如果存在多家联盟，个人创造的词库或界面设计，只要没有签订合同是独家授权的，那么词库及界面皮肤的开发者就会拿到多家联盟去使用。这样，刚推出的联盟输入法，要迅速得到成千上万的词库或界面皮肤，便有可能。

可以预见，输入法一旦具有盈利模式，就会有更专业的人才来参与创造词库或界面皮肤设计，这对提高输入法的词库质量和界面美化是好事。

三、推广特色功能

1、明星和粉丝

如果一个明星有千百万的粉丝，明星版就是号召粉丝装明星版输入法。

明星版输入法就是：

界面皮肤是明星的形象；

直达明星的官方网站或博客；

明星动态；

2、信息通知

在输入法显示加盟者的通知：

网站，最新热点的标题

论坛，今天最热的帖子

明星，最新动态

3、词典功能

例如在输入栏，鼠标（或方向键）移动到字、词、句时，自动显示解释，如果是英文还可以朗读；鼠标（或确定键）按下时去搜索。

四、简哲对输入法发展趋势的十大预测

1、账户管理

如果你有很多个账户，你会发现登陆账户都是要用输入法来输入的。

输入法这个软件就可以管理你的账户，记住一个密码你就能输入所有的账户名称和密码。

虽然，有一些账户管理的软件或浏览器的插件，但是安装的人不多。

个人的网站账户、手机、邮件资料管理。

2、输入法数据接口

输入法不仅仅是将用户引到 www.google.com 这个网页去搜索，而是可以将一个搜索引擎引入到输入法的操作界面。

输入法将具有打开文档的功能：

一是打开可以编辑的文档，如记事本之类的文档；

二是在输入法打开某种文件，自动启动相关软件来打开；

三是启动自家的产品软件，例如一款歌星版的输入法，如果自家有音乐盒产品，在输入法就能启动音乐盒，优先播放歌星的音乐，歌星的粉丝就会乐意选择使用。

3、输入法将引入文档功能，与Web Office紧密协作

在输入法的图标直接弹出记事本窗口。因为，打开记事本你就要进行文字输入，为什么不在输入法打开记事本？

将来，如果输入法得不到Office、Web Office产品的支持，输入法的竞争力则不能迎合主流市场的需求，很难成为领导产品。

推广Web Office，可以通过输入法来拓展用户。当输入法具备文档的功能，如打开一个记事本输入文字后，可以引导用户将它保存在网络文档，这个功能就能为你培养用户习惯，让更多用户来使用你的Web Office产品。

毫无疑问，这是谷歌和微软最应该做的事情，然后WPS和永中Web Office也要考虑这个问题。

谷歌如果能做到这样，将会引导老外如何推广Web Office产品。当然，这还是出自简哲创意——驱动未来！

4、电子邮件

在输入法的图标直接弹出记事本窗口，写下文件，发送邮件。在中国这是网易输入法最应该做的事情。便捷！这就是存在的原因。

如果网易三亿邮箱用户喜欢这样快速发邮件，那么三亿邮箱用户意味着三亿网易输入法的用户规模。如果你是网易的CEO或CTO，你要不要考虑这个问题？

谷歌可以推出有电子邮件的版本，也可以推出全功能版本的输入法，让用户去选择安装什么版本。

5、通讯、短信、微博、博客

在输入法直接发送微博。这是QQ输入法要做的事情。无敌的便捷！谷歌也可以发送它的消息。

短信、微博能在网页、手机、IM软件发送，但是都比不上在输入法发送更便捷！

如果是长篇的博客，假设输入法具有强大的校对功能（黑马飞腾出版级的校对技术，应该是中文第一的校对技术），再加上词典和搜索功能，利用输入法的文档功能来写博客同样会得到用户的选择。

6、互动体验是趋势

输入日期，会显示今日运程，本周星运。或许也不用输入，在输入法界面就能显示。例如每天第一次启动输入法，它就显示你好、运程的信息。

日程管理集成在输入法，这样很便捷进行日程管理。

在输入法使用词典功能。对于学习外语有好处，输入单词可查找解释，或语音播读。

输入相关文字自动转换为图标、表情、符号输入，在IM输入应用中，将会得到网民的偏爱。

输入字数养宠物，例如一款养鸡的输入法，输入一万字下一个鸡蛋；打字速度每分钟提高1字下一个金蛋。再设置一个鸡蛋和金蛋的全球排名，这样小娱乐就变成全国竞技游戏，排名的名单有个备注是输入员、速记员，这个游戏就掌握了中国电脑输入员、速记员的人才库。你说它值不值钱？

输入法拓展翻译市场。现在中国翻译市场一年有几百亿的产值，利润率也比较高。针对翻译用户来设计输入法：a.智能快输、b.输入校对、c.与专业词典集成、d.用户管理、e.人才和翻译服务、f.外语学习功能、g.翻译任务。建立翻译服务的平台，网站由人才、翻译服务、认证培训、知识库、商场等组成。用户市场：a.企业公司、机构等；b.翻译服务公司；c.翻译人员；d.外语学习者；e.外语培训机构。

什么是创意商业？中国谷歌，你现在懂了吗？

7、云输入、云校对

云计算是互联网的趋势，输入法这种产品也能做到与时俱进。

云输入：

输入一个人物姓名，可快捷导入人物简介。

输入一部电影名称，可快捷导入电影简介、票房、评论、上映时间表等，博客写评论需要这个。

输入一个术语，可快捷导入解释。例如律师向客户发邮件，这个功能就很实用，输入术语都不对着书打字，或复制内容，一键导入即可。

输入一个热门事件，一键导入相关报道和评论。

由此可以预见，如果百度推出输入法，百度百科就是应用资源。

如果是英文输入法，维基百科就是最强大的数据库。

云校对：

利用黑马飞腾科技的校对技术就发挥优势了。

最终云输入，云校对，将会为搜索引擎带来发展驱动力。

8、数据库输入

拓展企业用户市场，让输入法实现数据库输入和共享。

输入规章制度第几条，可快捷导入内容。

输入产品型号，可快捷导入产品简介。

复杂型的数据内容，可在输入法弹出数据窗口，来选择输入内容。

中国雅虎最应该推广这种输入法，你想一下阿里巴巴、淘宝的用户，写产品和功能介绍，用这种输入法是不是很好、很强大？

越来越多的用户会通过鼠标右键来使用输入法的功能命令，例如鼠标选取文字后：添加到数据库；用输入法的词典功能查找；用搜索引擎来搜索。

9、输入法带来信息安全问题

一个用户输入的内容有品牌、商业、价格、策略等信息，输入法与网络链接，黑客会不会让其上传，再倒买商业资料给其竞争对手？

运营输入法的公司，不停分析用户使用输入法打了什么字，会不会让用户的私隐泄露？

10、输入法催生开发产业

要催生商业化的开发，除了联盟推广，输入法还应该具有开发接口，例如具有浏览器功能，让众包释放出更强大的创造力，有更好的盈利模式，让开发输入法插件的产业健康发展。

一旦具有浏览器功能，搜索引擎及商业网站就想进入推广。

发短信的插件，电信、联通、移动都想做。3亿多网民用输入法发短信，营业额够大了。

IM插件，只要存在用户需求，输入法版的IM插件就会问世。

三大类型的输入法开发：一是输入法的界面皮肤；二是输入法的词库；三是输入法的插件和功能应用，如前文所述的发短信、发微博、输入字数养宠物、输入英文自动朗读的外语学习版本等等。

记住：系统和输入法是必装的软件。

五、必杀技——输入法的蓝海战略

将输入法集成在软件，而不是像传统那样安装输入法后，再启动使用。

一打开IM软件（QQ、MSN等），直接有内置输入法。

一打开Office，直接有内置输入法。

为什么不可以？

QQ这样做，当网民都习惯了QQ的输入法，那么QQ的输入法成为中文第一输入法的机会相当大。腾讯要做的事情是将QQ用户拓展为输入法用户。

不要一看到这样的问题就疑虑是霸权主义，要用优势思考：

1、这是双项选择，可以用内置的输入法，或者是用其它传统的输入法。

2、让用户选择使用内置的输入法，只需要针对性的开发，做出有特色的输入法。这样，用户就会喜欢使用内置的输入法。

3、想一下，当我们使用网上银行，弹出一个输入法窗口，用户愿意使用，因为具有安全价值。故此，推广内置的输入法并不是难事，只要你让用户体验到价值，引导趋势，内置输入法就能获得成功。

综上所述：要超越搜狗输入法是很简单的事！搜狗输入法要反击也是很简单的事情，你想到了吗？

作者简介：简哲，创意人，擅长商业策略设计。