2009年8月，全球数字技术领导厂商三星电子在北京与中国体操协会续签协议，再度成为这支充满王者气质劲旅的唯一主赞助商。这次的携手合作，也让三星电子对中国更深情的投入与拥抱浮出水面。

此次签约是三星电子与中国体操队的第三度携手。早在1991年，三星就与中国体操协会结缘，为在北京举行的中国杯“三星”国际体操赛提供赞助。2006年，三星电子又在中国体操队处于低谷、遭受质疑之际选择全力支持，一举签下为期三年的赞助协议。这个历史性的选择成为体操队缔造辉煌的开始。在人们记忆犹新的2008年北京奥运会的赛场上，中国体操队更是发挥出色，取得了9金、１银、４铜的奥运历史最好成绩。可以说，三星在中国体操队强势崛起的道路上，扮演了全程见证者和坚定支持者的双重角色。

据记者了解，自1988年汉城奥运会开始，三星电子已经与奥运会携手走过20载。进入中国以来，三星致力于“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”，全力支持中国体育事业的发展，并通过参与包括体育在内的公益事业，拥有了最广泛的群众基础和鲜活的生命力。尤其是北京2008年奥运会和残奥会期间，三星以全球合作伙伴的身份，协助北京实现了“两个奥运同样精彩”的目标，全力支持体育和公益事业，以实际行动践行了企业的社会责任。

2009年金融危机来临，众多企业面临这次惊涛骇浪不得不选择退守。面对全球经济危机阴影的威胁，三星坚定地选择了和中国共同面对。从三星对中国体育事业一如既往的倾情投入就可见一斑。不久前三星在其官网隆重上线“我的奥运，我的故事” 大型网络征集活动，参与者将文章、图片、视频上传到官方指定网站，讲述奥运故事和抒发奥运情怀，并最终依据人气、创意等多方面评选出总冠军、优秀作品奖等共五大奖项。从奥运回顾征集、到这次的续约中国体操队，乃至未来助力广州亚运会，这一系列的动作都显示着三星电子“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”的信念和决心。我们不难看到，三星电子对“患难与共”这一被国人视为至上境界的情感有着深刻的理解。或许这源于中韩文化的一脉相承，但我们更有理由相信，这是三星电子生根中国的必然结果。