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微软于今年3月底推出了名为“Laptop Hunter”(笔记本猎手)的广告攻势,每集都在电脑卖场外找到普通消费者,设定一个预算,只要他们能在该预算内找到称心如意的笔记本,微软就会买单帮他们买下它。
该系列广告的目标直指苹果公司和他们的笔记本系列。每一集广告中,这些据称是“无剧本无彩排”的普通消费者都会走到苹果笔记本展位前,说出他们不选择的原因,诸如过于昂贵、性价比太低等,然后拿到微软钞票购买一台Windows PC。
微软首席运营官Kevin Turner上周在WPC 09微软合作伙伴会议上公开披露,他们接到了苹果要求撤下这些广告的电话。据称“两周前,我接到了来自苹果法务部的电话,他们说‘不要再播放这样的广告,我们已经降价了!’”Kevin Turner称这是自己职业生涯中接到“最棒的一通电话”,它证明这些广告确实奏效了,因此微软要将此类广告不停做下去。
然而仅仅在一周后,微软就悄然对其中的一部广告进行了修改。这是“笔记本猎手”系列中的第五部:由法学院学生Lauren和母亲一起来到百思买,挑选预算1700美元的笔记本。
在原版广告(可能即将被撤下)中,Lauren来到苹果MacBook Pro展台前,表示:“这台Mac在添置所有附件之前就要加2000美元(标价1999美元)了。”母亲问:“你愿意付两倍的价钱么?”“不愿意。”随后他们就去买下了一台972美元的戴尔笔记本。
而事实上,在6月份推出新一代产品后,苹果MacBook Pro的最低售价已经降至1199美元(原有13寸MacBook更名MacBook Pro),即使是传统的15寸机型售价也低至1699美元,正好符合该广告的1700美元预算。或许正是这个原因,微软现在已经将各大视频网站上的原广告撤下,代之以重新剪辑的新版本。
新版本中,Lauren虽然仍比较了Mac和PC,但没有提及MacBook Pro的具体价格,而是笼统的表示:“看来我们要为品牌付出很大的代价。”
微软发言人在一份声明中表示:“我们稍稍调整了广告内容,以便其能够反映Mac笔记本的价格变化。这不会改变整个广告攻势的焦点,即展示PC的价值。”
新版广告在线播放:
http://www.microsoft.com/windows/watchtheads/video/laurenandsue/default.aspx
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