在昨日的法国戛纳国际广告节上，微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示传统媒体将在10年内消亡，并被在线内容所代替，“将来不会有新闻报纸、杂志和电视节目，不会有网络以外的个人和社会通信，10年内所有一切都会在网上实现，静态内容将很难生存。”

鲍尔默认为，传统媒体企业将无法从现在的低迷经济形势中走出来，他们中的大多数仍然无法找到一种切实可行的方法通过网络盈利，传统媒体的利润将持续当前这种最低谷的状态。

作为本届广告节上的“年度媒体人物”，鲍尔默认为十年内所有的传统内容将会数字化，“未来一切都将数字化，我们能讨论的只是它会在1年、2年、5年还是10年内实现。”

鲍尔默补充说：“我认为这（当前的状况）并非是衰退，而是一次行业的重组。因为衰退意味着恢复的可能，我认为恢复至从前是不可能的，行业已经重新整合，不会反弹也不会复兴。”