从去年开始，由于DVD销量不断衰退问题，电影业界开始考虑新的方法来增加DVD销售。目前华纳兄弟公司的新举措是：按需制造DVD。

华纳兄弟按需服务的目的是为了避免因制造太多副本而造成滞销的问题，此销售方法基于客户直接订购的基础上，所以也不会给零售商带来压力。

华纳首批上线的是150张古老电影，其中包括1943年的喜剧《Mr.Lucky》和1962年的《All Fall Down》等经典电影。Adams Media Research研究机构的研究员称，此举完全消除了销售的风险，因为在产品订货之前华纳并没有生产它。

华纳兄弟表示将每月增加约20个电影及电视节目。每张DVD的售价为19.99美元，包括运费。用户在等待的过程中也可以通过电脑直接下载电影内容。