微软Live Search即将更名为Kumo是毋庸置疑的了，但是微软为什么突然要为Live Search更名呢？这多少有些让人摸不着头脑，许多分析人士认为，微软这么做只是为了淡化搜索中的微软气息，方便与雅虎展开合作。

不久前微软表示内部已经在测试Kumo，并且给出了首张搜索界面图，而近日网上也流传出其主页图片，从这些图片里看出，两者在外观上并没有太大的变化，而且有参加测试的微软员工表示，Kumo的搜索性能和Live Search相比并没有什么令人侧目的改变。

一位分析人士表示，微软的品牌策略实在让人看不懂，如果认为Live Search品牌知名度不高，完全可以加大推广力度，推出新品牌则具有更大的风险性。Live是微软的网络业务品牌，Live Search带有显著的微软品牌特色。他认为，微软将Live Search更名为Kumo很大方面是为了加大与雅虎合作的可能性。

微软曾经在很多场合表示愿意在搜索方面与雅虎开展合作，然而业界人士认为，对于非常看重自身文化品牌的雅虎来说，将自己的搜索业务屈居微软的品牌之下应该是无法接受的，而微软摒弃搜索业务的Live烙印更名为Kumo，进而与雅虎建立一种双品牌的搜索会更加可行。

虽然微软和雅虎在搜索方面能否达成合作取决于很多因素，不过微软建立Kumo品牌应该是一个较大的让步，毕竟，雅虎搜索对微软还是很有吸引力的。联想一下雅虎在台湾的品牌“雅虎奇摩”，“雅虎Kumo”听起来也还不错。