英国政府Change4Life大众健康计划平面广告引起的风波大有愈演愈烈的趋势。继索尼表示考虑状告英国政府后，另外两家游戏业巨头EA和育碧也相继就此事表态。

这则平面广告为了教育大众多运动保持健康，展示了一张儿童拿着类PS3手柄，懒洋洋的躺在沙发上的照片，并将游戏和过早死亡联系在了一起。此广告一出，立即引起了游戏业的强烈反弹，包括英国游戏行业组织TIGA、游戏媒体Future、MCV等都声明反对这则广告，MCV更是向英国广告业监管机构ASA提出了正式申诉。

游戏企业方面，世嘉、Atari、Codemasters、KONAMI等的高层先后发言抗议这则广告，索尼欧洲表示考虑状告英国政府，EA和育碧则是新近加入这一阵营的又一股力量。

EA英国分公司老板Keith Ramsdale向媒体表示：“用刻板的负面形象解决这样复杂的问题是无知的表现。我希望所有游戏玩家的奋起反抗这一行为。这一广告表现出了对当今民众娱乐方式的无知，像Wii这样的游戏对鼓励人们锻炼绝对有积极的作用。尽管我们支持Change4Life计划的整体目标，理解勤加锻炼的重要性。但对于这则广告，我们将支持MCV向ASA发起的申诉，所有感到被冒犯的玩家也应该如此。”

育碧英国市场总监Rob Cooper也发表了自己的看法：“育碧公司对政府旗下机构如此激烈的攻击游戏行业感到失望。科学实验表明，游戏能够给青年人的生活带来积极的影响。有研究证明，游戏可以帮助青年人提高学习成绩，改善社交能力、自信心等，通过近期兴起的运动型游戏甚至还能直接锻炼身体。游戏业、政府和消费者应该在此问题上达成平衡，这样才会有三赢的局面。”