2007年6月iPhone首次公布，不过在2008年3月11日，iPhone才首次在日本上市。日本AISHEA在1月14日对外公布了日本iPhone手机2008用户调查结果，其中包括了日本用户对iPhone手机的认知和购买意图变化。

根据调查，在2007年6月，日本用户对iPhone的认知度就达到了7%。不过在2008年6月，日本软银销售iPhone的数月之后，用户对iPhone的购买意图仍然很低。90%的人表示“没有立即购买计划”，且被调查对象中有一半人使用了软银的服务。

在7月中旬的调查中，实际购买iPhone的人仅占被调查对象的3%，其中超过1%的人说，见到周围的人拥有iPhone。有iPhone购买意向的人已经达到了4%。四分之一的人说iPhone的使用方式很新颖，移动性不错。

至11月初，取决于iPhone的价格等因素，已经有4%的人购买了iPhone，其中对已经购买iPhone的用户来说，5%的人对iPhone“完全满意”，另有2.5%的人表示“比较满意”。

另外，Android手机G1刚刚公布的时候，该机构同样进行了问卷调查，用户认知度仅有4%，比iPhone上市之前的认知度还要低。而日本夏普、DoCoMo和松下、NEC、索尼爱立信等公司曾表示要制造基于Android平台的手机产品，不过基于此形式，iPhone和Android的前景均不容乐观。