快科技11月13日消息，电视卖得少了，屏幕却越买越大。洛图科技最新数据显示，2026年前3季度，中国电视零售市场的平均尺寸达到64.7英寸，同比增加2.0英寸。

更直观的变化是，75英寸、85英寸和98英寸以上这3个尺寸段，合计销量占比已经达到41.1%。也就是说，每卖出10台电视，就有约4台来自这些大屏尺寸段。

75英寸依然最受欢迎。第3季度，其销量份额达到21.5%，继续位居所有尺寸之首。算下来，当季每卖出约5台电视，就有1台是75英寸。

不过，增长更抢眼的是85英寸。第3季度，这一尺寸的销量份额达到13.6%，同比增加3.0个百分点，是上述3个大屏尺寸段中份额提升最多的。

98英寸以上的“泛百寸屏”也在扩大地盘，销量份额达到3.5%，同比增加1.1个百分点。虽然占比还不算高，但接近100英寸的大电视，已经在被更多消费者选中。

把时间拉长来看，大屏化的变化更明显。前3季度，上述3个尺寸段的合计销量份额同比增加5.2个百分点。买电视时把预算花在更大的屏幕上，正在成为越来越多人的选择。

平均尺寸也有波动，并非每个季度都在涨。今年第2季度，电视平均尺寸一度达到65.6英寸，为年内高点；第3季度有所回落，但仍比去年同期增加1.7英寸。

屏幕越买越大，也撑住了电视均价。第3季度，中国电视全渠道零售均价为4055元，同比上涨132元，涨幅3.4%。不过，与第2季度相比，均价下降了255元。

大屏走俏，并没有让整个市场恢复增长。第3季度，中国电视全渠道零售销量为554万台，同比下降5.3%；销售额为224.7亿元，同比下降2.1%，统计均不含激光电视。

前3季度累计销量为1752万台，同比下降10.5%。这份数据呈现出的变化很清楚：买电视的人少了，但仍在换机的人，正在把客厅里的屏幕换得更大。

2025-2026Q3 中国电视零售市场尺寸销量结构