10月15日，2026年抖音商城双11好物节正式启动。数据显示，双11首日抖音电商纸尿裤品类支付GMV较去年首日同比增长113%；前两日累计支付GMV同比增长46%；TOP10品牌成交同比增长超250%，其中5家尿裤品牌单日破千万。

双11 头部品牌在抖音爆发式增长

近期，市场监管总局等四部门公布婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题调查结果，悬置四个月的行业疑问有了权威结论，行业复苏，叠加抖音电商的双11，被抑制的母婴刚需在大促首日集中释放。

双11首日，抖音电商纸尿裤品类支付GMV较去年首日同比增长113%；前两日累计支付GMV同比增长46%；TOP10品牌成交同比增长253%，破千万品牌达5个以上。

其中，帮宝适品牌的GMV同比超200%增长，双11首日与抖音母婴类达人"拽爸吴喊喊"的单场合作突破2000万；金佰利集团旗下的“好奇”同比增长超100%，多个品牌直播间位列婴童纸尿裤榜单前列；

与此同时，东方甄选根据用户需求，首次上线自营纸尿裤品类，首发成交超预期；其余国内纸尿裤品牌bebebus、贝肽斯、松达等同样涨势喜人，并借助双11完成品牌新品类布局。

透明化成为品牌建立信任的共同选择

金佰利集团下属的“好奇”品牌，将在双11期间开启品牌仓库溯源直播，已上线的“透明查”机制已实现全系列全批次检测报告公开可查，让妈妈更安心。

知名品牌Babycare同样落地"安心溯源码"机制，一包一码建立品质数字档案，家长扫码即可观看24小时产线直播。

从报告可查、工厂可看、产品接受社会监督，头部品牌的品控进入透明化运营的新阶段。 抖音电商对纸尿裤类目也实行了上架资质核验、检测报告联动公示等机制，并配套7天无理由退货、15天质量问题退换货、签收60天内过敏凭凭证退货等售后政策。联手品牌共同保障用户权益。