快科技9月3日消息，创业者戚越曾凭借理想L9冰箱杯架这个汽车改装单品，一战出圈，用8000元开模成本，半年时间净利润赚到130万，成为汽车配件创业圈的知名案例。

然而成功之后，他并未走向一帆风顺，而是陷入千万级债务泥潭，更是公开宣称自己公司破产，人生清零，前后落差之大，令人唏嘘。

故事的起点来自初代理想L9的用车痛点：原车车载冰箱缺少好用的饮料固定支架，行驶途中瓶罐容易晃动，当时市场上没有成熟的适配产品，戚越抓住这个细分空白，花费8000元完成开模，迅速推出定制冰箱杯架配件。

产品上线之后大卖，依托理想车主的庞大基数，短短半年就收获130万净利润，这个创业故事也在全网广泛传播，他本人也借此积累起自媒体粉丝，开启连续创业之路。

偶然的单品爆火之后，戚越一心想要复制这次成功，不断寻找下一个爆款，他陆续投入宠物空调房、发光登山杖等多个新项目，租下大面积厂房，扩充团队，试图复刻“小成本挖掘细分需求”的模式。

但复刻爆款远没有想象中简单，一方面车载杯架赛道快速涌入大量同行，大量仿品低价涌入市场，利润被快速挤压。

另一方面新上马的多个项目，大多没能跑通盈利，持续烧钱，前期赚来的130万利润快速亏空，还不断叠加负债，厂房租金、供应链货款持续累积，债务规模扩大至千万级别。

后续他发布视频官宣破产，并卖掉了当初带他起家的那台理想L9用来偿还部分欠款，在复盘时感慨，偶然的成功比失败更可怕，单次单品的红利，不等于拥有持续复制爆款的能力。