8月12日，京东联合大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）、韩国产业通商部，在韩国首尔举办“京东直采招商说明会及洽谈会”。会上，京东正式宣布，在韩国设立本地化采购法人，进一步强化韩国直采业务。同时，京东全球购还与衣恋（LLOYD）、RECLOW等9家韩国知名消费品企业签署了战略合作协议。

京东直采招商说明会及洽谈会在韩国首尔举行

京东在韩启动直采招商，超200家韩企参与洽谈

伴随中国消费市场持续扩容升级，中国消费者对高品质、高性价比、多元差异化的进口好物需求持续攀升，韩国美妆、潮流服饰、休闲食品、居家生活等品类长期处于跨境消费热门赛道。

此次洽谈会吸引了超200家韩国消费品企业参与，经过商务洽谈，京东全球购与9家韩国消费品企业正式签署战略合作协议，涵盖时尚服饰、生活方式、化妆品等多个品类。其中，通过跨境直采方式，京东全球购将引进合作伙伴RECLOW的时尚商品，并在京东为其开设自营旗舰店，衣恋集团旗下品牌LLOYD等也将通过京东官方旗舰店，直接面向中国消费者。

京东全球购韩国直采业务负责人表示，韩国消费品凭借出色的品质与商品力，近年来在京东上的销量持续攀升。在此前京东已在韩国设立物流法人的基础上，此次设立采购法人，让韩国品牌在进入中国市场时有了一个在首尔的、说韩语的一站式合作入口，能够把韩国更多的优质消费品呈现在中国消费者面前。

韩国消费品牌同样对此次合作充满期待。RECLOW株式会社代表金成俊表示：“中小企业单凭商品力进入中国市场并非易事。京东凭借自营模式直接从品牌采购商品，让我们一次性摆脱了物流、结算两大负担，可以专注做好产品本身。”

衣恋集团相关负责人也表示：“京东以直采方式与品牌合作，大幅减轻了我们在中国市场的运营压力，未来我们将以更有竞争力的价格，把优质产品带给京东用户。”

依托超级供应链优势，京东加速布局全球好物直采

根据《财富》最新发布的2026年世界500强排行榜，京东集团排名跃升至41位，连续11年登上500强榜单，并已3年蝉联大陆民营企业第一。同时，作为中国第一大品牌电商平台，京东持续发挥超级供应链效能，不仅为用户带来“又好又便宜”的商品和服务体验，也为品牌、商家等合作伙伴提供更高效、更确定性的增长。

据悉，早年京东在韩国便以设立物流法人。2026年6月18日，京东韩国采购法人正式成立。在此前已沉淀多年的跨境直采模式基础上，依托属地化采购团队，京东能以更加高效的方式深入韩国本土，发掘品质出众、契合中国消费趋势的优质商品，为中国消费者提供更具竞争力的商品价格与更可靠的品质保障。

此外，京东全球购作为京东旗下跨境进口电商平台，通过对消费场景、营销生态、品质和服务、招商等维度的持续创新升级，致力于帮助更多海外品牌商家在中国市场高效“着陆”。2025年7月，京东全球购发起了面向海外品牌商家的“百亿千品新增长计划”，即三年内引入1000个海外新品牌、助力达成累计100亿元销售增长。

京东全球购相关负责人表示，未来，京东全球购将持续放大韩国属地直采优势，进一步扩充韩国优质品牌矩阵、加大源头直采规模、落地更多新品首发及专属优惠权益；同时，通过持续完善全球供应链布局，京东全球购也将以“好物好价、全球直达”的服务能力，更好地满足中国消费者多元化、高品质的进口消费需求。