京东 618 圆满收官,3C 数码外设办公品类呈现高速增长。电竞键鼠、网络设备等桌面外设从「电脑配角」变成体验升级的入口, 打印耗材从「办公工具」发展成为家庭记录与表达方式,3D 打印则从极客硬件长成大众创作工具。京东 3C 数码 618 以「又好又便宜」的消费体验, 为用户带来了更省心的换新决策、更强的装备性能和更个性化的桌面体验。

京东 618 期间,3D 打印品类迎来真正意义上的消费破圈, 品类销量同比增长 80%。而藏在整体增幅背后的结构性爆发更值得关注, 多头 3D 打印机销量同比增长超 9 倍, 儿童 3D 打印机销量同比增长超 8 倍, 立体纹理打印、烫印销售额同比增长超 5 倍, 说明 3D 打印正从极客作坊里走出来, 同时向家庭亲子场景和商业化创作两端快速延伸。3D 打印耗材销量同比增长 90%,3D 扫描仪销售额增长 60%, 定制服务销售额同比增长 140%,「设备+材料+服务」的全链条消费模式已经成型。品牌层面, 拓竹以压倒性优势统治单品榜, 拓竹 X2D 多色套装、拓竹 P2S 多色套装、拓竹 X2D 单机、拓竹 P1SC 升级烘干版、拓竹 A1、拓竹 H2C 等包揽单品榜前十中的绝大多数席位, 创想三维、快造科技、安克、纵维立方紧随其后;快造科技、安克、闪铸科技、ENTINA、AOSEED 等品牌增速均超 150%。

京东 3D 打印的服务与生态则是 618 这一轮增长的重要支撑, 以旧换新用户增长 75 倍, 带动销售额同比增长 115 倍,42 座城市开通 3D 上门安装服务且好评率达到 100%。京东通过「买贵双倍赔」为消费者筑牢价格保障, 同时为耗材老客复购提供京东 E 卡补贴, 进一步降低消费决策门槛。与此同时, 速哇儿童人偶定制、情侣盲盒定制、POLLYFAB 3D 打印定制解压球成为京东 618 3D 打印定制服务成交单品 TOP3。值得一提的是, 拓竹、创想三维、安克等品牌落地覆盖全国 100 家京东之家门店, 创想三维更借上市节点与京东战略合作落地上海首家京东 MALL。

与此同时, 京东 Aidol 创造营联动何同学与拉宏桑带来了行业首场 AI 硬件选秀;京东「放学 3 点半·科学体验教室」则携手拓竹, 为河北和安徽两所学校捐赠 3D 打印机, 推动优质科教实践;3D 定制服务还跨界切入京东 618 夏日歌会, 为「十个勤天」打造舞台周边。从产品到服务、从线下门店到内容破圈,3D 打印在京东正从小众硬件成长为大众创作工具。

京东 618 期间, 外设办公创新推出「国货之光总裁直播」, 为国货品牌搭建了直面消费者的沟通桥梁。海康威视、格之格、雷神、奔图、中兴、天地伟业等品牌负责人齐聚京东直播间, 亲自讲解产品、发放福利, 让用户更直观地感受到国货的品质与诚意。这种模式赢得了市场的积极反馈, 整场直播销售突破百万, 观看人次突破 32 万, 成交单量超 2000 单。天地伟业室内 WiFi 监控摄像头、雷神随身无线 WiFi 三网全国通用、格之格 975A 墨盒 4 色套装、奔图 MT1 墨仓式彩色打印机、中兴 U30 Pro 5G 免插卡移动随身 WiFi、海康威视 LightVPro 直播高清专用摄像机等六款产品获得京东国货金榜认证, 成为 TOP 级爆品, 共同见证了国货品质与用户口碑的双重认可。

用户对性能、场景与个性化体验的追求持续升温, 键鼠品类在京东 618 期间迎来全面爆发, 以旧换新用户数同比增长超 150%, 京东采销直播单小时成交突破百万。营销层面亮点纷呈, 京东携手罗技开展综艺直播, 互动次数超百万, 单日流量同比增长超 3 倍, 销售爆发 2.5 倍;雷蛇作为京东电竞无畏契约自办赛官方合作品牌, 邀请 DANK1NG、苏弟等顶流嘉宾助阵, 赛事覆盖 10 余家京东 MALL 及 500 余个瓦友社团。京东还携手 ROG 走进 10 余所知名高校举办校园市集活动;塔塔次方首次入驻全国 10 余家京东 MALL 门店, 全周期销售环比实现 10 倍爆发增长。

品牌榜单方面,ROG、罗技、迈从、雷蛇、狼蛛占据热门机械键盘品牌前五;磁轴键盘领域 ROG、ATK、迈从、IQUNIX、MelGeek 领跑;游戏鼠标品牌前五为罗技 (G)、雷蛇、ATK、迈从、雷柏;办公鼠标品牌前五则为罗技、华为、联想、惠普、雷柏。单品方面,ROG 夜魔、罗技 K98M、罗技 GPW4 鹰眼、雷蛇毒蝰 V4 专业版等电竞键鼠表现亮眼。

京东 618 打印耗材品类的消费呈现出「从工具到生活方式」的明显迁移, 创意打印工具成交额同比增长超 5 倍, 以旧换新用户数同比增长超 170%, 激光打印机成交额同比增长翻倍。品牌格局上, 喷墨打印机赛道爱普生、惠普、佳能领跑品牌成交榜;激光打印机赛道惠普、奔图、兄弟占据成交榜单前三甲。更值得关注的是, 打印的使用场景正在拓展, 受家庭学习与记录需求带动, 照片打印机和错题打印机也在京东 618 中取得亮眼增长, 打印消费正从单一办公延伸到更日常的记录、表达场景。与此同时, 京东持续推进「便民打印计划」, 落地 14 省 60 城的 168 家京东之家门店, 让用户在家门口就能享受到便捷的打印服务;京东还携手行业协会及主流品牌成立「打印耗材品质联盟」, 通过正品溯源与品质认证, 为消费者提供更可靠、更安心的耗材选购保障。

网络品类迎来全面升级,5G 随身 WiFi 成交额同比增长超 120%, 网络存储企业端成交额同比增长翻倍, 以旧换新用户数同比增长超 150%。京东 618 服务层面的升级同样带动了销售增长, 企业网络与对讲解决方案方面, 京东 618 支持一站式购机, 赠送方案设计与上门安装, 好评率超过 99%, 企业对讲成交额同比增长 10 倍。

安防办公设备同样跑出结构性增量, 太阳能安防监控成交额同比增长超 50%, 企业数字化升级则带动大尺寸会议平板成交额同比增长超 80%, 广告机成交用户同比增长超 90%。海康威视、奥克斯、乔安、大华、普联占据安防监控品牌成交榜前五;会议平板由 MAXHUB、皓丽、联想、创维、华为领跑。更典型的增量来自「解决真痛点」的新品类——4G 免流云考勤机, 破解无网场景打卡难题, 京东 618 全周期成交额同比增长超 230%。此外, 以旧换新用户数同比增长超 150%, 助力企业客户降本增效。

从电竞键鼠到随身 WiFi, 从创意打印到网络安防, 京东 618 外设办公以高品质的产品与服务, 为消费者带来的又好又便宜的消费体验。未来, 京东 3C 数码将继续携手品牌伙伴, 为用户带来更多好用不贵、省心省力的外设与办公装备。