国际奥委会周一宣布，北京奥运会期间， Google旗下的YouTube将通过专用信道从奥委会下属奥林匹克广播服务公司获得每天约三小时的独家内容播放权。这些内容将在奥运会赞助商没有正式涉足的77个国家和地区进行播放，如韩国、印度和尼日利亚等。

电视服务和市场部主任Timo Lumme称："这将是奥运会历史上首次实现全球网络覆盖，奥委会将拥有自己的广播通道和内容制作工具。"他表示，这将为喜爱上网娱乐的"年轻一代体育爱好者"带来奥运会的网络转播。

YouTube转播将于8月6日开始，包括点播摘要和奥运会每日新闻亮点等内容。77个国家和地区以外的互联网用户将不能观看YouTube的转播，原因是其他地区的数字视频点播版权已被独家买断。

在线观看视频转播人数的日益增长对奥运会组织者来说既是机遇又是挑战。虽然博客和在线视频共享等新的传媒渠道可能令观看人数增加，但加大了组织者控制独家内容的难度，而赞助商为这些独家内容支付了巨资。

在雅典，在线转播仅能覆盖少数地区，运动员也被禁止发表博客文章。但奥委会今年章程规定运动员可以发表博客文章，只要"内容仅为他们自己的奥运会个人相关经验"，不包括奥运会公认区域内的视频或声频内容即可。奥委会官员称，通过各种媒体平台提供高质量视频内容转播有助于减少盗版活动。
YouTube可在奥运会专用信道中出售广告，但对象仅为奥运会赞助商。预计仅有两亿观众能观看YouTube转播的独家内容，原因是转播覆盖的国家和地区的在线视频观看者人数相对较少。与此相比，单是中国自己的在线视频观看者人数预计就能达到1.8亿人，但这些观看者将能通过CCTV.com及其合作伙伴收看奥运会内容。

作为这项交易的一部分，YouTunbe将过滤那些侵犯奥委会版权的内容。