微软Xbox的CEO Asha Sharma近日接受了Fortune Conversations的专访。

他在采访中谈到Xbox的市场，她提到：“我们已经到了这样一个节点，很难想象大众市场会为一个主机世代掏数千美元。所以我认为，今年晚些时候，我们将开始看到一些我们从未预料到的、截然不同的商业模式进入正轨。”

Asha明确指出，当前硬件面临的核心压力来自 AI热潮引发的内存与存储价格暴涨，自今年2月上任以来，关键元件成本已上涨约 50%，上行周期峰值压力甚至可能推到 275%的量级。这直接威胁到下一代旗舰主机 “Project Helix"” 的定价空间。

“如果我们不创新，它就只会变贵。我们不能在硬件危机里简单把价格转嫁给玩家，这需要在成本结构、合作模式、乃至商业模式本身上做根本性改变。”

此前，Xbox新任CEO就表达了想要差异化的独占策略，并且将推出改革举措，力求扭转市场现状。

Asha重申Xbox新主机的定位没有变，是客厅里的高端游戏PC混合体，向下兼容、性能领先、可跑PC游戏。

但她同时强调，下一代主机的存在恰恰说明"只靠旗舰硬件卖钱"这条路已经不够了，Xbox 必须同步探索让更多人"参与进主机生态"的路径：灵活存储方案、压缩与云端分担负载、以及新的订阅/分发/融资结构。