5月29日消息，最近有直播间打着玩梗的名义售卖外形高度相似奢侈品牌的发卡，相关的录屏片段在社交平台被网友大量转发传播，引发全网热议。

据媒体报道，涉事直播间主播称，只卖正品MiMi发卡，不卖盗版，不卖高仿，但免费提供相关粘合服务，全程用模糊化的谐音玩梗打擦边球，刻意规避平台的违规检测规则。

多位网友在直播间观察到，整个店铺仅售卖这一款发卡，售价仅19.9元，发卡的外形设计几乎和奢侈品牌MiuMiu的热门配饰完全一致，没有明显差异。当时直播间在线人数超过6000人，直接登上了所在平台时尚饰品类榜单的第一名，销量相当可观。

据MiuMiu官方品牌小程序显示，同设计的漆皮发夹官方定价为3550元，店内提供多个配色供消费者挑选，直播间售卖的同款仿品定价还不到正品的百分之一。

公开资料显示，MiuMiu是Prada集团旗下的高端奢侈品牌，品牌成立于1993年，总部位于意大利米兰，主营女士成衣、手袋、鞋履、眼镜、香水及各类高端配饰，这类经典设计带有极高的品牌辨识度。

商家这次玩谐音梗打擦边球的营销操作，很快引发了大量公众争议，不少进入直播间的消费者都能一眼联想到对应的奢侈品牌，几乎不会有人把二者完全割裂开。有专业律师明确指出，这类在同一种商品上使用与他人注册商标近似、极易导致消费者产生混淆的标识的行为，已经明确构成商标侵权。