2025年，中国智能投影行业迎来发展历程中的关键转折点。洛图科技发布的《2025 年中国智能投影市场总结及 2026 年趋势展望》显示，全年国内智能投影市场销量仅 520.3万台，同比下滑13.9%，销额 83.6亿元，同比下滑16.5%，行业整体结束了此前多年的增长态势，进入深度调整期。

但就在市场需求收缩、行业整体承压的背景下，国货品牌哈趣却实现了逆势突围：618 大促销量同比增长 97%，登顶京东LCD投影竞速榜单日榜第1名；双 11 全网销额同比暴涨 150%，新品首发销量突破 5300 + 台，多平台霸榜热销；新年伊始，更一举斩获京东2025年度3C数码「最佳突破品牌奖」，成为投影赛道下行周期中最亮眼的国货黑马。

2025 年行业复盘：需求收缩下的结构性变革

回望 2025 年的智能投影市场，「总量下行、结构升级、洗牌加速」成为贯穿全年的核心关键词。

从市场大盘来看，以旧换新的国补政策仅为行业带来了 2024年四季度的短暂放量，2025 年全年仅2月线上销量实现正增长，6 月起更是出现双位数大幅下滑，需求透支、消费节奏错配与刚性需求萎缩，成为行业规模下行的核心原因。

但寒冬之中，行业也迎来了深刻的结构性优化。一方面，市场马太效应持续强化，2025 年智能投影市场 TOP10 品牌合计销量份额达到66.5%，较 2024 年上涨 11.3 个百分点，自 2021 年以来再次回升至 60% 以上，抗风险能力弱、技术研发不足的中小品牌加速出清，全年在售品牌数量从378个缩减至 360 个。

另一方面，产品与消费结构的升级趋势愈发清晰。价格端，500-999 元价位段成为市场主销区间，销量份额达到31.8%，较 2024 年上涨 7.2 个百分点，同时国产品牌集体向万元高端市场发起冲锋，形成了清晰的价格分层；技术端，1LCD 技术凭借国产化与成本优势，销量份额上涨至 68.1%，持续占据市场主流，DLP 技术则以 65% 的销额占比主导中高端市场，云台设计、高亮度、4K 分辨率、AI 智能化成为产品升级的核心方向；能效端，符合一二级能效标准的产品占比从 2024 年的 17.7% 跃升至 2025 年的 30%，行业从粗放的价格内卷，逐步转向质价比的深度竞争。

逆势增长的底层逻辑：哈趣的破局之道

在行业整体下行、头部集中化加剧的大背景下，哈趣能够实现逆势增长，并非偶然，而是其精准踩中行业发展趋势、锚定用户核心需求的必然结果。

精准卡位核心赛道，踩中行业增长主线

洛图科技数据显示，2025 年 1LCD 技术占据智能投影市场近 7 成销量份额，500-999 元价位段成为市场主销区间，而这正是哈趣深耕的核心赛道。凭借对大众消费市场的精准洞察，哈趣打造了覆盖入门级到中高端的 1LCD 产品矩阵，精准匹配租房党、学生党、年轻家庭等核心用户群体的需求，在主流价格带形成了强大的产品竞争力。

也正是基于对核心赛道的深耕，哈趣在 1LCD 市场实现了品牌排名的持续跃升，2025 年全年销量份额成功跻身行业第五，成为 1LCD 赛道增长最快的品牌之一。而在 618、双 11 大促中，哈趣旗下多款产品入选京东 LCD 明星单品、热销榜单，更是印证了其在主流消费市场的用户认可度。

产品力锚定用户需求，贴合行业技术升级趋势

行业下行周期中，产品力永远是品牌的核心护城河。哈趣的逆势增长，始终以用户需求为核心，精准贴合行业技术升级的主流方向，打造出差异化的产品优势。

针对行业云台设计普及化的趋势，哈趣旗下主力机型均搭载了灵动云台设计，可实现多角度自由调节，配合自动对焦、自动梯形校正、自动避障等 AI 智能功能，完美解决了传统投影调试繁琐的痛点，而这也正是 2025 年行业渗透率大幅提升的核心功能 —— 洛图科技数据显示，2025 年云台设计在智能投影市场的销量占比已达 64.5%。

针对用户对画质、亮度的核心需求，哈趣持续推动产品技术升级，旗下产品不仅实现了真实亮度的稳步提升，更搭载了 AI 臻彩画质引擎、HDR 高动态解析等技术，即便是白墙直投也能呈现清晰细腻的画面，打破了用户对入门级投影 “画质虚标、体验拉胯” 的刻板印象。同时，哈趣与哈曼卡顿等顶级声学品牌联名合作，实现了音画体验的双重升级，在同价位产品中形成了显著的差异化优势。

全渠道精细化运营，平台背书印证品牌实力

在渠道格局重构的 2025 年，新兴电商与线下渠道占比稳步提升，垂直电商仍主导销额市场，而哈趣则实现了全渠道的均衡发力。尤其在京东等核心平台，哈趣凭借合规化的运营模式、优质的产品与服务，实现了销量与口碑的双重增长，不仅多次登顶京东投影品类竞速榜、热销榜，更最终斩获京东 2025 年度 3C 数码「最佳突破品牌奖」，这份来自头部电商平台的权威认可，正是对哈趣全年品牌增长与运营实力的最好印证。

与此同时，哈趣紧跟行业头部品牌的发展步伐，开启了跨品类的生态布局。2026 年初，哈趣正式发布首款耳夹式耳机 Ace1，形成了 “投影大屏 + 便携音频” 的场景互补，这与洛图科技报告中 “头部投影企业聚焦耳机、智能眼镜等智能穿戴领域，实现生态协同延伸” 的行业趋势高度契合，也为品牌打开了全新的增长空间。

2026 年新周期：结构性机遇下的品牌新征程

步入 2026 年，智能投影行业将迎来全新的发展周期。洛图科技报告指出，新版《投影机能效限定值及能效等级》国标将于 2026 年 7 月 1 日正式实施，国补政策退出、存储芯片供应紧张等因素，将进一步加速行业洗牌，马太效应会持续强化；与此同时，情绪消费崛起、场景细分深化、海外市场高增长，也为优质国货品牌带来了全新的结构性机遇。

对于已经完成品牌突破的哈趣而言，2026 年既是挑战，更是机遇。新能效国标的落地，将大幅抬高行业准入门槛，此前依靠低价低质产品内卷的中小品牌将加速出清，而像哈趣这样早已完成能效升级、合规化运营的头部品牌，将获得更大的市场空间；行业从价格战、功能战转向情绪战、价值战的趋势，也让始终以用户需求为核心的哈趣，能够凭借对年轻消费群体的深刻理解，打造更具场景化、情绪价值的产品，在细分赛道中持续领跑。

而在全球化与生态化的行业大趋势下，哈趣也迎来了第二增长曲线的突破机会。一方面，东南亚、拉美、中东等新兴市场仍处于智能投影普及初期，国产品牌凭借供应链优势与高性价比，拥有广阔的增量空间；另一方面，投影 + 耳机的影音生态布局，也将让哈趣形成更强的用户粘性，从单一硬件品牌，向全场景影音生活解决方案提供商转型。

在智能投影行业从规模扩张转向高质量发展的关键节点，哈趣的逆势增长，为行业提供了一份极具参考价值的国货破局样本。事实证明，即便行业进入寒冬，真正懂用户、重产品、守合规的品牌，依然能穿越周期，实现逆势生长。2026 年，随着行业格局的持续优化，已经完成品牌突破的哈趣，有望在智能投影赛道持续深耕，书写国货影音品牌的更多可能。