作者：余胜海

但凡杰出的企业家都善于讲故事，华为公司创始人、总裁任正非不仅以其卓越的领导力和战略眼光著称，还因其善于讲故事而闻名。他创办华为三十多年来，他讲了很多故事，在公司和社会上广为流传，被称为“企业家中的故事家”。

任正非博览群书、学识深厚，善于从海量知识与实践经验中提炼精髓，既能将枯燥的商业逻辑讲得鲜活有趣，也能把复杂的管理原理化繁为简、直抵核心。他尤为擅长以故事为载体，将企业价值观、发展战略与经营理念娓娓道来，更巧妙融入自身的人生阅历、危机意识与商业洞见，形成独树一帜的领导力范式，让员工在共情中理解战略、在认同中不折不扣地执行决策。企业的精神气质与组织氛围，大多数源于创始人的精神浸润，华为高管团队的言谈举止，无不镌刻着“任正非烙印”——善用宏大叙事锚定方向，惯用军事术语拆解管理，行事果断坚毅，成为敢“亮剑”、善破局的实战派悍将。

对企业家而言，讲故事是传递文化基因、激活员工内生动力的高效路径。华为初创之际，根基未稳、资源匮乏，任正非便以故事为“精神火把”，描绘发展愿景、凝聚团队人心。1994年3月的一个午后，他身着围裙、手持锅铲，突然出现在员工食堂，高声呐喊：“20年后，世界通信行业三分天下，华为有其一！”这番在当时被不少人调侃为“痴人说梦”的宣言，最终提前变为现实——2012年，华为销售额成功跻身全球通信设备行业前三；2017年，更是超越爱立信，成为全球通信设备行业的霸主。

行伍出身的任正非经常以战争故事诠释商业逻辑，“一线炮火”“红军蓝军”“班长的战争”等军事术语，并非简单类比，而是他对组织架构、战略布局、人才培养的深度解读。这些承载管理智慧的故事在华为内部反复传播、持续发酵，逐步凝聚成全员共识，沉淀为华为独有的管理文化。上世纪90年代中期，他还用一个极具画面感的“阳台晒钱”故事，向员工描绘财富愿景：“深圳气候潮湿，大家买房时客厅、卧室可以小一点，但阳台一定要大，好把钱拿出来晒晒，防止发霉。”这份具象化的期许让员工满怀憧憬，而任正非从未让这份期待落空。2001年，华为员工平均年薪已达28万元；2020年，这一数字攀升至70.6万元。丰厚的薪酬回报与开放的分享机制，让华为成为众多名校毕业生心向往之的职业高地。

管理的至高境界，是点燃员工心中的火焰，让自我驱动替代被动执行。2019年，美国对华为发起极限制裁，华为人却展现出狼性十足的战斗力——全员主动加班、不计报酬，用强烈的集体责任感与使命感直面危机，这正是任正非长期以故事赋能的必然结果。

当华为陷入“至暗时刻”，芯片供应被强行切断，一向低调的任正非选择主动发声，密集接受中外媒体采访，以从容豁达的姿态讲述华为的成长故事与坚守初心。他将困境中的华为比作二战时期的伊尔2战机：“即便被打得像筛子一样，依然能坚持飞行、安全返航。”这个简洁而有力的故事，精准传递出华为人永不屈服的决心。面对不公待遇，他更公开表态：“无论怎样，我们都不忌恨美国，坚持向先进学习。”这份包容与格局，不仅彰显了中国企业家的胸怀，更赢得了全球合作伙伴的信任与支持。

凭借这份坚定信念，华为果断摒弃幻想、打响绝地反击。历经5年攻坚克难，华为成功构建起自主可控的半导体全产业链与元器件供应链，自主研发的麒麟5G芯片实现国产替代，原生鸿蒙操作系统顺利投入商用，彻底突破西方的技术封锁。

2025年6月10日，《人民日报》头版刊发对任正非的专访，当被问及如何应对外部封锁的重重困难时，他给出简洁有力的回应：“不去想困难，干就完了。”这一个“干”字，看似朴实，实则蕴含深意——背后是华为对基础理论研究的长期坚守，是用数学补物理、非摩尔补摩尔、集群计算攻克先进芯片难题的科学智慧，更是“在干中学习、在干中调整、在干中迭代”的实干哲学。正是这份持续三十余年的深耕实干，将华为推上让竞争对手难以企及的高度。正如柏拉图所言：“谁会讲故事，谁就拥有世界。”

故事的核心力量，在于穿透理性壁垒、连接人心、传递情感、建立信任，激发员工斗志，这正是优秀领导力的核心要义。

当下，我们正处在不确定性加剧的时代，企业的信心与韧性面临巨大挑战。对于企业而言，如何激活组织、增强信心，让企业有质量地活下去成为一个极其紧迫的课题。对管理者而言，向任正非学习讲好故事，尤为重要。一个有温度、有力量的好故事，其感召力远胜千言万语，堪比“百万雄师”。

为此，我在2026年元月推出了《奋发有为：任正非讲给华为人的108个经典故事》一书。该书收集整理了任正非讲的108个经典故事，这些故事通俗易懂，生动朴实，寓意深刻，蕴含哲理，具有很强的感染力，读起来妙趣横生，让人醍醐灌顶。这些故事涵盖了任正非的人生经历、创业历程、企业文化、战略战术、经营理念、管理哲学和人生智慧。我还对每个故事进行了深入解读和点评，交代了故事发生的背景、出处和细节，列举了与故事相关的真实案例，书里干货满满，千金难求，阅读本书定会让您受益终生。（编辑注：本文作者系著名作家、华为资深研究专家，著有20多本畅销书）

2026年1月5日