2025 年上半年，中国空调市场格局呈现“头部稳定、局部差异”的特征。据GfK中怡康最新发布的 H1 数据显示，美的、格力、海尔三强的市场主导地位依然稳固，在市场份额表现上出现变化。

三强阵营稳定，份额细微波动

从整体市场格局来看，面对新品牌入局抢滩、第二梯队发力猛攻的复杂局面，空调行业“强者恒强”的态势持续凸显。三巨头合计掌控73.6%的零售额与68.2%的零售量，形成对市场的绝对主导。三强内部在覆盖线上、线下及下沉市场的主要渠道份额竞争中，份额有所波动。

从GfK中怡康H1数据来看，格力市场份额下降1.4%，线上销售额同比增长41%，线下销售额同比增长14%，线上渠道开始发力；美的市场份额净增0.1%，线上销售额同比增长63%，线下销售额同比增长14%，稳中有进；海尔市场份额增长0.7%，线上销售额同比增长63%，线下销售额同比增长27%，市场份额净增TOP3最高，呈现线上线下协同提升态势。

份额微小波动背后：三巨头的战略差异

从上半年的数据来看，头部品牌间的份额变化幅度细微，而这种分化已释放出三强内部竞争深化的信号：各家在产品迭代、渠道深耕、用户运营等维度的战略差异，正逐步转化为市场表现的分化动能。

海尔空调上半年聚焦技术普惠和服务升级。在产品端落地“洗空气”、“AI节能”、“15 秒速冷” 等核心技术，通过改进压缩机性能和智能控温方式，让空调更健康、制冷更快；服务端优化线上下单、线下安装的合作机制，尤其在下沉市场增设服务网点，缩短响应周期，升级用户消费体验。

美的则着重推进线上线下渠道联动和丰富产品种类。线上依靠电商平台的流量优势，加大直播带货和场景化营销投入，推出年轻群体定制款机型；线下优化门店体验，在三四线城市布局更多社区店和体验店，同时通过整合供应链降低成本，强化中端市场性价比优势。

格力上半年持续钻研压缩机等关键零件的自主创新，优化高端空调性能，并策划热点事件吸取线上流量。同时，巩固线下经销商网络，重点面向一二线城市的高端用户，靠品质维持品牌溢价；在年轻消费市场的产品更新和渠道创新上，节奏相对稳健。

从行业趋势看，存量竞争主导的空调市场中，“细微处见真章”已成为显著特征。未来，随着市场竞争加剧与用户需求变化，头部品牌如何在巩固自身优势的同时弥补不足，将决定空调市场格局的走向。