5月27日消息，为响应国家“双碳”目标，天猫推出全新ESG专项IP“天猫绿动生活”，首期联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“守护绿色国宝计划”，协同美的、伊利、FILA、自然堂等绿色理念品牌投入百万元资金，为绿色消费普及提供便利。

消费者在支付宝搜索“天猫”，可进入“天猫森林集市”，购买绿色商品可支持古树修复等环保公益项目，让每一次消费都成为环保行动。

这一举措既响应国务院《古树名木保护条例》政策导向，也为品牌提供了践行社会责任的长期平台。为支持绿色消费，天猫还推出了“天猫森林集市”品牌定制新玩法，贯穿绿色商品互动、绿色消费补贴、绿色包装号召，联动蚂蚁森林设计能量球奖励机制，提升消费者绿色消费参与度。

（天猫“绿动生活”联合中国绿化基金会、蚂蚁森林发起“守护绿色国宝计划”）

从“独木也成林”的创意洞察出发，天猫联动线上线下，以及国内外知名品牌，共同打造具有真实社会意义的绿色IP，为“绿动生活”走进千家万户创造着诸多便利条件。

以线上为主阵地，消费者在支付宝搜索天猫，即可进入绿色专场 “天猫森林集市”，用户浏览、点击、下单绿色商品可获得额外蚂蚁森林绿色能量。目前，天猫森林集市已形成千万级用户参与规模，已覆盖3726个品牌，超24万款绿色商品，成为绿色消费的核心场景。

（绿色商品专场“天猫森林集市”上线支付宝）

“天猫绿动生活”同时以线下作为试验场，将上海西岸梦中心化身为“绿色奇观”现场。一座以榕树独木成林为灵感设计的巨型装置成为活动焦点。在此，用户可沉浸式体验绿色消费的环保力量。活动期间，吸引二十多万名上海民众参与线下互动，共同见证天猫绿动生活IP的启航。

“天猫绿动生活”以“共创、共造、链接、立信”为愿景，将绿色理念融入用户日常消费场景。消费者通过天猫森林集市购买“环境友好认证”的绿色商品，即可获得蚂蚁森林绿色能量，用于兑换树苗或支持植树造林、古树保护等公益项目。

天猫创新提出“购建一棵森林”概念，强调个体绿色消费的累积效应，让环保触手可及。未来，天猫将持续扩展绿色商品池，优化绿色消费激励体系，联合更多有绿色理念的品牌，在多城落地绿色环保主题事件，推动绿色消费成为潮流。