近日，微软首席执行官(CEO)史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)对外正式宣布微软将放弃收购雅虎的意图。在接受《华尔街日报》采访时，鲍尔默坦承，微软试图收购雅虎，意在加速实现网络广告领域的规模化增长。在他看来，纵观全球市场，实现了规模效应的互联网公司屈指可数，仅包括Google、百度、MSN等7-8家公司。

“虽然规模化效应并不一定适用所有业务领域，但在网络广告业务，规模效应尤为重要。”鲍尔默的这番话也无意中道出了百度、Google这两家互联网公司股价狂飙的秘密：规模效应，已经成为投资人评价公司业绩的一个重要原因。

记者注意到，截至美国时间5月5日，百度股价飙升12.35美金，即3.42%，收盘报373.85美金，创下08年股价新高，总市值为127.8亿美金。而Google也在同一天股价上升2.34%，收盘报594.9美金，总市值达1866.5亿。专家指出，居高不下的股价，代表着投资人对两家公司的业绩、增长率等指标持续增长的信心，而这些指标，正得益于不断提升的规模效应。

“对于互联网企业来说，越具有规模效应，其带来的广告收入也越多。正如鲍尔默所言，Google凭借这一点，在全球售出了大量的网络广告。而也正是基于规模效应的优势，使得百度虽然在中国互联网公司中营收数字不总是最好，但依然最被投资人看好，成为中国单股价格最贵的互联网公司。”