上周中，英国移动运营商O₂宣布，即日起至6月1日，旗下销售的8GB版苹果iPhone手机从269英镑降价至169英镑销售，此举有效促进了iPhone在英国的销售。

据称，位于英国伦敦、纽卡斯尔、伯明翰的O₂专卖店在降价当天就出现了iPhone售空的情况，其手机零售合作伙伴Carphone Warehouse的多家店铺也出现了这种状况。Carphone Warehouse伦敦牛津街旗舰店雇员表示，降价当天的iPhone销量从30台翻倍到了60台。而另一家小店雇员则表示，以往他们每天只能售出一两台，降价日直接提高到了20台，“就像首发日一样”。

上市近一年来，iPhone在美国销售喜人，但在欧洲市场则屡屡受挫。究其原因，欧洲手机用户手中的高端机型众多，而大多数手机都是通过预签话费协议的方式免费从运营商获得的，像iPhone这样需要花几百欧元购买的手机少之又少。

另外，意大利网站Repubblica日前报道，意大利电信即将在未来几周内发布iPhone手机，助推夏季促销攻势。据称，意大利版iPhone将为3G版本，并首先通过意大利电信移动（TIM）进行销售，其销售模式将和当前美英法德截然不同。据悉，意大利版iPhone不锁网络，但TIM会享有几个月的专卖权，在专卖权到期后会放开销售，允许用户使用各运营商网络。另外，由于苹果和TIM之间不会共享话费收入，iPhone在意大利的售价将会明显提高，用来补偿苹果的利润损失。这种模式如果能够在意大利成功实施，估计将是最有可能被中国移动接受的入华方式。