12月27日,“未来营销·智汇研讨II:商业逻辑下的数字营销传播”专题会议在浙江大学紫金港校区成功举办。会议由乌镇数字文明研究院与浙江大学传媒与国际文化学院联合主办,浙江省广告协会数字广告创意创新专业委员会、纽约国际广告节、《中国广告》杂志社协办。乌镇数字文明研究院院长、浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长、求是特聘教授方兴东等学界专家,以及阜博、会稽山、支付宝、腾讯互娱、农夫山泉、归一智能、有氧等知名企业的业界代表出席会议。

会议由浙江大学传媒与国际文化学院策略传播学系主任章燕、有氧YOYA创始人兼首席策略官范磊明主持,浙江大学传媒与国际文化学院党委副书记叶建英、《中国广告》杂志社副社长沈婷以及纽约国际广告节大中华区首席代表吴金君代表主协办方先后致欢迎辞。

各业界技术、品牌、平台等代表,带来了丰富的行业信息和实践经验,围绕数字技术趋势、数字营销发展的现状与未来发展方向等话题,展开了全方位、多角度的探讨。阜博集团(中国)联席总裁史晶月分享了数据与广告营销在数字时代下的新思考,她表示,全球数字内容正在对核心技术和产品产生深远影响,未来数据要素与商业营销的深度结合是技术方亟待探索的重要方向。支付宝商业营销总监刘郑、腾讯互娱品牌与数字生态营销部浙皖负责人夏亮军从数字化实践层面分享了平台如何利用数字化赋能品牌、文旅产业的案例,展示了数字营销的全新逻辑和特点。来自秒针营销科学院、科大讯飞、归一智能等企业代表分别分享了人工智能时代的技术实践,探讨未来营销中人际互动关系新范式。

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林等诸位专家还围绕生成式AI在计算广告中的三个核心概念、未来营销中人和智能角色变迁等问题展开演讲及会谈,展示了学界的前沿理论成果和不同视角下关于营销的观察。

在由乌镇数字文明研究院副院长司新颖主持的“数字传播时代的创意价值探讨”主题沙龙中,浙江大学管理学院副教授徐伟青、会稽山绍兴酒业股份有限公司总经理杨刚、浙江日报深度报道部副主任蒋梦桦、有氧YOYA创始人兼首席策略官范磊明四位嘉宾深入探讨了传统企业如何拥抱数字时代等问题。来自会稽山绍兴酒业股份有限公司总经理杨刚分享了数字营销传播在传统行业中的应用,同时表示会稽山正努力围绕“高端化、年轻化、全球化、数字化”进行传统企业数智化转型,其最终目的是用创意保持传统的内涵。

人工智能浪潮席卷而来,学校教育和业界资源有了更大的结合需求,乌镇数字文明研究院院长、浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长方兴东教授表示,院校的发展一定要紧跟产业、社会和科技的前沿,全面对接领军企业的国家重大战略和社会需求。此次研讨会的成功举办,凸显了院企合作的重要性和积极意义,学界与业界深度合作,各方能够充分发挥各自优势,实现资源共享、优势互补,共同推动数字营销行业的创新发展。企业代表们指出,这种双向互动,能将学界的理论知识与企业的实践经验相结合,既能推动企业自身的发展,又能让学界更加清晰地把握行业的实际需求和痛点,使研究更具现实意义。

为加强院企之间的互动,深化对数字营销的理解与实践,研究院特别邀约企业代表走访乌镇,感受乌镇作为世界互联网大会乌镇峰会永久举办地的独特数字氛围。从智能交通系统到智慧旅游设施,从数字化的社区服务到高效的城市管理,数字技术已经融入到小镇的各个角落。希望通过实地走访和交流,让企业代表们感受到桐乡数字经济所蕴含的巨大发展潜力。同时,期望企业代表们能够借此机会,助力本地企业利用数字技术和创新营销手段,在数字经济浪潮中找到新的增长极,推动地方数字经济的蓬勃发展。

乌镇数字文明研究院作为浙江大学与桐乡市人民政府携手共建的校地合作机构,一直致力于推动产学研科技创新与深度融合,研究院已汇聚战略营销、金融投资等领域的产业专家14位,不断扩充智库“大脑”,为产学研合作奠定了坚实基础。同时,研究院还积极发挥桥梁作用,多次通过院企合作链接产业上下游,推动区域产业升级。

“让数字赋能人力,让智能启发未来”,这是本次研讨会达成的共识,也将成为乌镇数字文明研究院未来院企合作道路上的指引。未来,研究院将继续深化与业界的合作,共同探索数字营销的新领域、新机遇,让院企合作成为推动数字营销行业创新发展的强大引擎。