12月27日，抖音电商 “直播促消费，商家共发展” 主题开放日活动在京举行，并于现场发布《2024抖音电商中小商家直播发展报告》（以下简称 “报告”）。

报告显示，过去一年，在“山货上头条”“金产地计划”等专项助力下，抖音电商累计销售农特产品71亿单，农货商家数量同比增长63%，年销售额突破百万元的农货商家超3.3万个，超百万助农作者积极参与其中，帮助各类农特产从山间田野走向餐桌。

以“金产地计划”助农专项为例，今年以来，该项目已持续帮助民勤蜜瓜、汉源桃花李、蒙阴蜜桃、攀枝花凯特芒等一众区域特色品类被消费者知晓，成为直播间里的“生鲜顶流”，旺季成交额同比翻番。此外，哈尔滨冻梨、大同苦荞茶、贵州糊辣椒和泉州姜母鸭等一众地方特产也被平台消费者发现和喜爱。

据悉，为促进农产品销售品效合一，过去一年，抖音电商在多地开展商家培训会和交流会，帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧。同时，平台通过货品补贴、服务费减免等政策扶持，帮助中小农货商家降低经营成本。其中，抖音电商生鲜全类目免佣政策推出首月就有超2万个商家报名。除提升农产品销售外，抖音电商还通过“山货上头条”等专项，帮助区域农产品品牌焕新与产业链完善。数据显示，在“山货上头条”专项助力下，湖南木本油料和云南鲜花销量同比增长144%和112%。

活动现场，抖音电商还公布了多项优惠政策，切实为商家降低经营成本，帮助更多中小商家实现生意增长，2024年仅商品卡免佣这一项政策就为中小商家减免服务费超70亿元。中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，据估算，电商行业增量的八成以上来自直播电商，其已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会生产链条的关键力量。北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能也表示，越来越多“小而美”的产业分类、商家和品牌正在从抖音电商等平台上获得成长创新的空间。

抖音电商相关负责人表示，未来平台还将持续投入到电商助农更深、更全面的链条中，帮助各地优质物产触达更多消费者，助力乡村发展。